新浪文体跨界营销又出星体育星势力20(新浪竞技体育新浪网)

2019年12月23日，由新浪微博与新浪体育共同主办的“体育星势力2019星途之夜颁奖盛典”在北京星光视界中心圆满落幕。本次颁奖盛典通过不同维度和标准的考量，推出各具风尚和特色的专项大奖，结合体育与文娱的跨界赋能，以榜样先锋力量的闪耀星芒，打造中国体坛更具影响力和璀璨价值的辉煌年度盛典。颁奖盛典由知名主持人刘语熙和刘建宏主持，吴敏霞、聂卫平、张继科、张培萌、钟齐鑫、仲满、宋坤等体坛明星，与影视/娱乐明星李晨、胡夏等共聚盛典，带来一场文体跨界明星盛宴。体银投资管理有限公司CEO宁猛先生也应邀出席会议，与会见证了此次盛典的圆满的举行。

致敬冠军 娱乐明星“破圈”跨界为2020奥运年打榜加油

作为全新的文体跨界荣誉殿堂，“体育星势力”特别设置了明星奖项，歌手董岩磊、潘辰、于湉三人获得“星势力新锐奖”，同为体育爱好者，他们在打破常规突破自我的路上从未停下；演员王一博，作为摩托车骨灰级爱好者，跨界体育综艺担任职业车手，荣获“跨界影响力”奖项；歌手胡夏，其实私下是电竞、足球、乒乓球的狂热爱好者，演员高晓攀则是拳王徐灿的铁杆粉丝，两位理所应当称得上是“体育星迷King”；说唱歌手Gai周延，作为街头文化和社会正能量结合的代表人物之一，荣获“年度潮流先锋”；著名演员、导演李晨，在电影、电视剧和体育综艺节目中均表现亮眼，获“全能跨界艺人”奖。【李晨获“全能跨界艺人”奖】颁奖现场，获奖明星们也不约而同地致敬运动员和冠军精神，并为即将到来的2020东京奥运打榜加油。李晨现场谦逊表示自己虽然很喜欢运动，身为演员在一个体育盛会，尤其是和很多运动健儿奥运冠军同台拿奖仍然觉得受之有愧，但非常感恩这个时代，也希望将体育精神传递给更多博友。他也透露自己最喜欢的运动是篮球，非常期待明年奥运年体育健儿继续为国增光。

【高晓攀、胡夏获“体育星迷King”】

获得“体育星迷KING”殊荣的胡夏也表示作为体育迷能得到认可非常荣幸，将继续为中国体育加油。现场他还以一曲耳熟能详的《知否知否》赢得体育明星们的阵阵喝彩。

体育明星星光闪耀 11项实力奖项实至名归

此次“体育星势力”的评选，既辐射到了中国传统体育的典型代表，又与时俱进地结合了新兴体育竞技项目，获奖者既有在役运动员，也有退役转型发展的运动员。盛典现场揭晓了“真我探索奖”、“年度突破奖”、“年度人气竞技选手”、“年度时尚人物奖”、“体育风尚奖”、“年度体育影响力人物奖”、“敢·超越奖”、“国际影响力奖”、“体育魅力奖”、“实力人气奖”、“卓越成就奖”等十一项实力奖项。

【张继科摘获“实力人气奖”】

在颁奖盛典上，乒乓球大满贯冠军张继科拿到“实力人气奖”，体坛泰斗、中国围棋协会副主席聂卫平斩获“卓越成就奖”。“中国长跑之一人”白斌获得“真我探索奖”，击剑运动员孙伟、羽毛球运动员鲍春来、羽毛球运动员蔡赟三人积极投身时尚圈荣获“年度时尚人物”；篮球运动员杨鸣，在其退役后依然心系体育事业，摘获“体育风尚奖”；中国攀岩速度传奇钟齐鑫、“中国女子帆船环球之一人”宋坤以及短跑运动员跨界冰雪项目的“亚洲飞人”张培萌三人荣获“年度突破奖”。钟齐鑫和宋坤作为体银商学院体育产业领奖人物培养计划总裁班第三期学员，再次以其突破实践实至名归，钟齐鑫此前还在体育bank年度颁奖盛典活动中被评选为2019年度更佳优秀运动员。颁奖现场他也表示：“今年成绩5.49秒，距离世界纪录差了0.01秒，希望在明年奥运会再去突破它。”

【钟齐鑫、宋坤、张培萌获“年度突破奖”】此外，上海龙之队、杭州闪电队、SV电子竞技俱乐部、AG电子竞技俱乐部、VK电子竞技俱乐部等电竞代表荣获“年度人气竞技选手”；女排姑娘张常宁，荣获“年度体育影响力人物”；拳王徐灿今年成功获得WBA世界“金腰带”并两次卫冕，作为2019世界主流职业拳击舞台上光芒四射的冠军荣获“国际影响力奖”；击剑运动员仲满，不断挑战和超越自我投身执教事业，荣获“敢超越奖”；“跳水皇后”吴敏霞，退役后继续传递体育的正能量，为体育文化的输出发挥光热，荣获“体育魅力奖”。

“星途·星推官”品牌穿透力

新浪2020文体跨界营销大有可为作为体育产业内集影响力、号召力、传播力、推动力于一体的年度盛会，“体育星势力”颁奖盛典不但星光闪耀，同时还将体育与商业成功结合，延伸至体育产业的上下游。在“体育星势力2019星途之夜“的现场，EXEED星途品牌携旗下全境智驾SUV星途TX 闪耀亮相，并首次宣布仲满、张培萌成为星途品牌“星推官”，以 “敢超越”的品牌精神与所有热爱生活、勇于探索的体育迷及用户，共同见证中国体育的辉煌与传奇。【仲满、张培萌成为星途品牌“星推官”】EXEED星途事业部品牌总监杨宁对于文体跨界有着自己的理解，她介绍：“星途作为汽车市场的新锐品牌，更愿意在这种竞争的环境下，去尝试更多的跨界的方式，让更多消费者了解星途。未来我们不仅仅是和新浪体育的平台合作，我们还会选择更多的体育项目去做一些尝试和合作。包括我们这次请的两位星推官，也会越来越多的参与到我们的推广活动当中去，我们也希望通过这样的跨界方式，能够越来越多的走进我们的消费者。”新浪高级副总裁邓庆旭在采访中和体育bank特别介绍道，一个品牌的推广无外乎借助力量在广度和深度、穿透力上下功夫。文体跨界，体育与娱乐的结合对于品牌深度和广度的推广效果都是显而易见的。就广度来说，“体育星势力”的体育基因让关注和覆盖人群具备了高质量的基础，娱乐元素介入，让人群受众覆盖面更为年轻；就深度来说，每个品牌都有自己的品牌个性，比如说星途就有敢超越、敢挑战的特性，这种特性仅仅通过文字画面来传递是不够的，通过赋能到一个具象的人身上会更为直观地让人感同身受。这也是此次星途选择仲满和张培萌作为星推官的重要原因，通过对年轻消费者喜爱的体育明星的“敢”性匹配，势必也将激活更多消费者对星途的认知和了解。谈到在体育跨界内容输出方面，邓庆旭也表示通过体育与娱乐结合，让体育在娱乐明星的受众中也能产生影响力，让更多人通过明星，了解体育，进而喜欢体育和参与体育，是新浪打造如此众多赛事IP的初衷，也是体育娱乐结合在中国的成功实践。他也介绍除了年度“体育星势力”颁奖活动，新浪体育还运营了国内规模更大的3X3篮球、5X5足球赛事，还有在高尔夫、冰雪领域的赛事布局影响力也不断扩大，伴随着2020体育奥运年的到来，2022北京冬奥的脚步也日益临近，新浪希望与更多合作伙伴能够跨界打开体育营销的大门。

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