海马直播nba直播在线直播(进入海外版权新时代3X3黄金联赛跻身)

如果能在中国的篮球圣地华熙·五棵松打一场球相信是无数篮球爱好者梦寐以求的，如果能在全国甚至是海外球迷的注视下来一场热血篮球必将会是非常享受的一件事。如果既能在五棵松这样的篮球圣地打球，又能在全国甚至是海外球迷面前比赛不仅是一件难得的事情，更是一场极具赛事价值的顶级赛事。

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10月7~9日，全球更大的三人制篮球赛事3X3黄金联赛总决赛在五棵松上演，男篮32强、女篮12强经过三天激烈的角逐，最终男子组No Who Who队再次问鼎3X3黄金联赛总决赛冠军并捧得58万现金大奖，女子组来自山东的山东魏桥队成为3X3黄金联赛新科冠军。至此，男子组148万元奖金和女子组20.5万总奖金得主全部揭晓，除此之外，No Who Who队也获得了海马汽车提供的S5汽车大奖，成为最终的大赢家。

3X3黄金联赛自2015年赛事创办以来已连续举办四个赛季。四年走来，3X3黄金联赛从创办到国内规模和影响力更大再到亚洲乃至世界影响力更大的三人制篮球赛事；四年走来，3X3黄金联赛从最初的361度赞助到现在匹克、海马等顶级运动品牌、车企支持；四年走来，3X3黄金联赛从单一赛制到省级积分赛、省级赛、黄金联赛和精英赛的四大级别赛事。3X3黄金联赛在赛事规模、品牌、价值和影响力上再次获得提升。体银智库结合赛事四年的发展及赛事表现试图从赛事基本信息、赛事投资价值、赛事成本、品牌价值等方面进行分析，以期洞察3x3黄金联赛的赛事价值发展趋势。

赛事规模再扩大，3X3黄金联赛成全球更大三人制篮球赛事

“无论是参赛队伍数量、参赛人群还是赛区数量，3X3黄金联赛已成为全球更大的三人制篮球赛事，没有之一。”新浪体育总经理魏江雷曾不止一次的向外界表达赛事所取得的成绩。的确，当下，无论是国内还是国际众多的三人制篮球赛事，3X3黄金联赛在赛事规模上足以担得起“全球更大”称号。

2015年由传统媒体向互联网转型的新浪体育开始发力群体性赛事，3X3黄金联赛借时势应运而生。四年来，3X3黄金联赛从赛区数量、参赛球队数量、参赛人数都呈现了直线式增长。

在赛区方面，2015年首创成立的3X3黄金联赛便在全国8座城市9个赛区开展了比赛；2016年在总结之一届比赛的基础上，3X3黄金联赛在赛区数量上达到翻倍增长，在全国16个城市17个赛区进行了赛事落地；2017年3X3黄金联赛在24个城市25个赛区进行了落地；2018年落地城市更是创下新高，达到82个城市，赛区也达到31个。值得注意的是，3X3黄金联赛赛区首次在香港、菲律宾地区进行了落地。

在参赛人数方面，3X3黄金联赛从2015年之一届赛事有1024名运动员参赛，其中海外选手8名，到2016年参赛选手人数增长近7倍达到8192名选手参赛，其中国外选手15人；2017年参赛选手再次翻倍增长，达到24576名选手，其中赛事进行到半程便有海外选手达到20人参赛；2018年参赛人数延续此前高速增长的模式，参赛球员达到64620名，而积分世界排名前15位的选手有6位参加了总决赛。

在参赛球队方面，2015年3X3黄金联赛便已吸引256支球队参赛；2016年赛事升级和影响力不断扩大下，参赛队伍达到2048支；2017年参赛队伍达到6400支，较2016年实现212%的增长幅度；2018年，3X3黄金联赛参赛队伍再次实现突破达到15980支球队参加，较2017年实现翻倍式增长。

赛事举办地域分布上，2015年3X3黄金联赛举办地为武汉、贵阳、昆明、大理、丽江、成都、西安、北京八座城市。除北京外，其余赛区均在中西部地区。经过四年发展，3X3黄金联赛不仅继续在中西部地区进行了全面下沉，而且全面开拓了赛事在东部沿海地区包括山东、江苏、上海、浙江、福建、广东和海南进行了全面落地。

赛事的发展离不开规模的不断扩张，魏江雷曾表示，一个赛事只有形成规模才能吸引更多的人参与，有了更广泛的参与才会让赛事更具影响力，继而让赞助商对赛事产生兴趣。3X3黄金联赛赛事举办城市、参赛队伍和球员数量的大幅增长成为打造赛事知名度和影响力的重要基础。在规模效应影响下，3X3黄金联赛也正在借助专业化的运营和精细化的创新服务来提升赛事价值。

持续加码3X3黄金联赛，赛事打造追求“新花样”

作为新浪体育的拳头产品，3X3黄金联赛自2015年打造开始便在赛事服务和创新上进行不断的升级与完善。仅在赛事场地、用球、赛事规则、赛事包装等方面为达到专业水准和国际水准便前后进行几十次复盘，意在通过“精细雕琢”力求更加完美。

赛事专业性层面，无论是比赛用球、赛事场地还是裁判等方面都体现了赛事的专业性。3X3黄金联赛的各站比赛决赛场地均专门配备价值数十万元的专业地板，实现球员良好的参赛体验；在赛事裁判方面聘请国家级资质的专业裁判员进行执裁；在运动员的参赛数据方面，3X3黄金联赛为所有参赛选手打造完整的数据统计系统，完整记录球员的各项比赛数据。

除此之外，3X3黄金联赛的专业性更体现在了获得FIBA的认证，所有参赛球员都能在FIBA查询自己的积分和全球排名。同时，3X3黄金联赛在赛事上升通道上也实现了突破。2017年新浪体育与澳洲NBL达成战略合作，3X3黄金联赛的优秀选手可以获得澳篮NBL球队的试训机会，亮相国际赛场。2018年，3X3黄金联赛的部分优秀选手在新浪体育的赞助下前往澳大利亚试训。同时，3X3黄金联赛的精英球员还前往美国参加了之一届3BALL USA SHOWCASE，与世界3x3篮球精英队伍进行较量。赛事在增强国际化的同时，也为选手提供了职业化通道。

赛事奖金方面，2015年之一届3X3黄金联赛奖金设置较低，但随着商业化运营程度的提升，2016年赛事奖金大幅增长达到60万人民币，其中，冠军可获得32万元，亚军8万元，季军4万元；2017年，3X3黄金联赛奖金方面持续加码，总奖金达到112万人民币，其中，冠军奖金高达48万元、亚军12万元、季军6万元；2018年，3X3黄金联赛的奖金再次实现突破，总奖金达到200万人民币，这也成为亚洲三人制篮球赛事中奖金更高的比赛。除此之外，2018年的总决赛新晋赞助品牌海马汽车还将为最终的男子组冠军提供的二代海马S5汽车大奖。

赛事服务方面，3X3黄金联赛从赛事组织的专业性、赛事的安全及医疗、后勤保障等方面提升赛事服务。在赛事安全上，赛事运营方为参赛队员统一购买保险；对于进入总决赛的队伍，将会提供差旅费用；同时，在合作伙伴匹克的助力下，3X3黄金联赛组委会继续为参赛队员提供包括球鞋、运动服在内 *** 专业赛事装备。除了金砖大奖和S5海马二代汽车外，3X3黄金联赛的新科冠军还将有专属冠军衫。2017年起，新浪体育分别为参赛球队及球员开通微博蓝V和橙V，这些选手在线下参与比赛的同时也是在微博平台宣传赛事品牌的节点型粉丝，据估算，2017赛季3X3黄金联赛将产生超过1万个加V认证的球队和球员。这也体现了3X3黄金联赛在赛事服务上的专业性。

赛事创新方面，3X3黄金联赛在前三届的基础上继续打造“篮球+娱乐”的篮球嘉年华。2018年，3X3黄金联赛广泛开展与娱乐明星的跨界合作，自开赛以来，30余位娱乐明星为3X3黄金联赛打call。同时，通过微博与演艺明星的影响力在线发起各种赛事相关的话题，引起热烈反响。除此之外，3X3黄金联赛赛场上还设置了街舞、啦啦队大赛、扣篮大赛、单挑、三分等附加赛的互动、娱乐环节。同时，著名篮球明星巴特尔再次出任3X3黄金联赛黄金导师，NBA球星霍华德也空降北京赛区与球员和球迷互动。

除了赛事的娱乐文化创新外，3X3黄金联赛的赛制上也进行了创新。2018年9月，新浪体育在赛事体系上打造了3X3黄金联赛积分赛，黄金联赛积分赛在3X3黄金联赛省级赛的基础上继续下沉到更多城市，实现黄金联赛四级体系。

经过四年的不断升级与打造，3X3黄金联赛不仅成长为亚洲甚至是世界更大的三人制篮球赛事，其在赛事品牌价值和影响力方面的价值也得到极大提升。

3X3黄金联赛价值凸显，志在成为更具赞助价值的群众性赛事之一

匹克、海马汽车等顶级品牌赞助商的青睐，签约传媒巨头Media pro全球化推广赛事，与beIN达成战略合作实现赛事正式进入海外版权时代，这一切都在说明3X3黄金联赛的赛事价值和品牌价值正得到极大彰显。

在赛事传播方面，依托新浪体育在媒体传播方面的自身优势和媒体整合，3X3黄金联赛早已实现 *** 、电视、广播、报纸、杂志、新媒体、户外等媒体的全网推广。通过系统化的传播，3X3黄金联赛在赛事传播影响力上更是取得了不俗的成绩。仅2018年3X3黄金联赛广州揭幕战赛事，直播观看人数便达到565.7万，微博话题量达到2亿，图文PV达到596万，短视频播放量达到3500万，广东体育原定于90分钟的直播时长也延长到148分钟。

从2015年仅有新浪视频一家媒体进行传播到2016年CCTV5+频道的转播开始，3X3黄金联赛得到了包括CCTV5、FOX、五星体育、广东体育、青海卫视、辽宁卫视等国内及国际知名电视媒体的直播，同时优酷、咪咕、网易体育、企鹅直播等主流视频也对3X3黄金联赛进行播出。更为重要的是，10月4日，国际传媒巨头beIN Sports成为3X3黄金联赛总决赛国际独家转播商。比因体育在12个国家和地区独家直播了2018年3X3黄金联赛总决赛，这也标志着3X3黄金联赛也正式进入海外版权时代。同时，3X3黄金联赛还将在Facebook、Twitter和Instagram三大海外媒体平台上分享总决赛的精彩视频集锦、球员简介及采访等多种形式的短视频。

在赛事赞助方面，随着车企品牌海马、万达集团、三养食品等品牌的入局，3X3黄金联赛成为中国首个获超千万级赞助的三人制篮球高端赛事。3X3黄金联赛从2015年的赞助仅有部分赞助商提供实物赞助开始，2016年得到联想ZUK、五粮液等知名品牌超过1000万的赞助；2017年麦当劳、匹克体育、我奥篮球、天速地板等四家机构进行了赛事赞助和合作，全程赞助金额达到1800万左右。随着品赛事影响力的不断提升，早已合作的匹克更是在原来合作的基础上也与新浪体育达成更长年限、更大体量的全新合作形式。

在赛事收入方面，3X3黄金联赛目前的盈利主要以赛事赞助收入为主。相较于职业和大型赛事赞助、门票、衍生品的收入结构，3X3黄金联赛目前并未进行衍生品开发及门票的销售，这方面的空白将是3X3赛事未来开发的重点。

同时，在运营成本方面3X3黄金联赛由2015年的600万投入发展到2017年达到1800万元的投入，2018年随着3X3黄金联赛赛事规模和奖金的提升，赛事运营成本也达到2000万元，而赛事的成本全部由新浪体育承担。在3X3黄金联赛成本结构中，赛事运营、参赛奖金及推广宣传成为主要支出。魏江雷表示，随着赛事规模扩大、赛事等级完善和影响力的不断提升，2019年将成为3X3黄金联赛的关键一年。

3X3黄金联赛在发展新阶段的规划与目标

2018年雅加达亚运会上，以中国三人制篮球赛事男女队分别夺得冠军为契机，两年后的2020年东京奥运会上三人制篮球近在咫尺，这样的形势下，以3X3黄金联赛为代表的三人制篮球赛事将迎来爆发。早已布局三人制篮球赛事的新浪体育对3X3黄金联赛未来的发展也有着更长久的规划和打算。

新浪体育结合3X3黄金联赛的发展规模对未来两年的赛事发展规模进行了规划，无论是赛区数量、落地城市、参赛队伍数量、参赛人数还是比赛场地均呈现较大幅度增长，这也验证了魏江雷对3X3黄金联赛未来规模发展的计划。2020年达到406560场比赛，这意味着每天将有超过1100场比赛在全国甚至世界各个国家和地区上演。

除了赛事规模将呈现大幅增长外，未来3X3黄金联赛在赛事传播和影响力方面也将实现更大突破。未来两个赛季，无论是赛事的话题量、图文阅读量还是直播观看人数和视频播放量都将呈现增长趋势。预计在2020年，3X3黄金联赛的微博话题量和视频播放量都将实现双百亿的目标，届时3X3黄金联赛将成为与当下更流行的综艺节目比肩的赛事。

目前来看，3X3黄金联赛作为运营最成功的群体性赛事之一，其赛事商业价值已经开始显现。要知道，如若没有不断的扩张，按照原有的规模发展，3X3黄金联赛早可实现盈利。不过相较于此，新浪体育更看重的是能够通过自身的力量带动更多的人接触篮球、热爱篮球。正如魏江雷所说，新浪体育希望通过身体力行的方式打造越来越多的自主赛事并吸引越来越多的人参与其中，感受运动带来的乐趣，这是新浪体育的责任也是使命。

本文节选自体育BANK和新浪体育联合推出的《体育赛事价值报告》，报告正在售卖中。

本文作者：王继松

责编：Jason

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