恒大亚冠决赛换胸前广告(悦评｜也谈恒大亚冠决赛单方更换胸前广)

到目前为止，关于恒大在亚冠决赛之夜临时更换球队胸前广告的事件仍在持续发酵。可以说，那个夜晚的荣耀和 *** 都属于“恒大”，前者是那支让国人重新关注足球和享受足球的伟大球队，后者则是那个丝毫不把商业契约精神放在眼里的企业。

11月23日晚间，作为冠名商的东风日产针对此事再度发表“补充声明”，称“已启动法律程序”。这也就意味着，这两个曾经的合作伙伴在这件事情上已经准备撕破脸皮对薄公堂了。对于东风日产而言是无奈之举，对于恒大而言是意料之外的惶恐——这次真的玩大了。

诚然，正如东风日产在亚冠之夜公开发布之一个声明之后，许多网友均表示恒大承认违约并进行相应赔付也并不违背商业契约。轶事君也相信，恒大在考虑单方强行更换胸前广告之前就已经进行过违约成本的考量。“有钱任性”的恒大并非出不起这个钱，更何况“恒大人寿”的突击出世所带来的广告效益，也远大于这个违约成本。

只是恒大任性的结果是算对了钱的帐，却没有算对信誉的帐；看准了亚冠决赛为恒大人寿带来的广告效应，却忽视了单方面违约给企业带来的负面舆论关注度。这也就是为何在东风日产正式发布 *** 声明之后，到目前为止恒大一直保持沉默——被动的危机可以公关，由自己一手造成的恶果如何自圆其说？这对恒大公关团队来说是一道难题。

实际上，在此次事件之后，已经有众多媒体梳理了恒大在球队胸前广告上不止一次的任性而为。据恒大 *** 的招股书内容显示：东风日产启辰购买了广州恒大两个赛季年的胸前广告——合同期是2014年2月1日至2016年1月31日，为此东风日产支付给恒大一共1.6亿元。据了解，双方合同也已经限定“亚冠”、“世俱”等赛事，球队胸前广告仍属于“东风日产启辰”。不过，在2014年8月27日亚冠8分之1决赛主场，恒大将球队胸前广告换成“恒大粮油”。有消息称，当时东风日产是出于无奈把胸前广告有偿让渡给恒大。而2014年10月中超联赛最后一个主场，广州恒大对阵北京国安，恒大在东风日产没有同意的情况下，强行将球衣广告换成了旗下的奶粉广告。这至少说明，在对待合作伙伴的合理权益上，恒大并没有给予合法合规的重视程度的习惯。

对于东风日产启辰品牌而言，正是因为合资自主的属性以及新品牌的宣传诉求，是其冠名恒大球队的初衷。而亚冠决赛作为恒大 *** 足球俱乐部冲顶亚洲巅峰的时刻，恰恰也是东风日产启辰冠名恒大球队最据品牌传播效应及品牌价值的时刻。何况，这种品牌传播价值并不仅仅存在于亚冠之夜，作为中国足球俱乐部的精彩赛事，恒大再度问鼎亚冠也将写进中国足球发展的历史，日后的无数次精彩回顾，无疑也是球队胸前广告商的无数次展现。

这种广告效应东风日产懂，恒大更懂，这也是东风日产冠名恒大以及恒大临时更换“恒大人寿”的目的所在。也正因如此，恒大此次临时更换球队胸前广告的事件，在舆论界掀起轩然 *** 。截至目前，此次事件的热度已经在一定程度上盖过了恒大登顶亚冠。

举一个比较接地气的例子，凉茶加多宝是今年第四季《中国好声音》的冠名赞助商，可如果从海选、导师考核之类的环节出现的冠名商都还是加多宝，而在好声音鸟巢决赛之夜出现在节目各处的冠名商，突然变成了“王老吉”……完全可以想象，这两家“凉茶领导者”估计都不会发什么声明，而是直接奔赴节目现场搞真人PK了。

轶事君大可相信王老吉也会觊觎《中国好声音》决赛之夜的广告效应，以王老吉的财力也完全可以帮浙江卫视付出这样的违约金。可是，即便是在私下斗得你死我活、终端市场甚至已经出现过销售人员真人PK事件的两家“凉茶领导者”，也决计干不出这样完全违背商业契约精神的事情来。

可就在万众瞩目的亚冠决赛之夜，恒大就这么堂而皇之的干了。想象一下，如果在欧冠决赛上，某豪门俱乐部在不征得赞助商同意的情况下擅自更换球队胸前广告；在世界杯期间，某场热门比赛的场地广告商不经客户同意临时更换广告……那这个商业世界岂不是要乱套了。

对于恒大而言，“赔钱”可能是解决此次问题的最终办法。往严重点说，此次事件之后，恒大及其球队面临的不是简单的单次违约，而是随意践踏商业契约精神商业、自毁声誉的问题了。一笔生意违约了，可以赔钱了事。商誉毁了，却是多少钱都买不回来。

作为一个在国内知名度极高的企业，恒大在与东风日产签订球队冠名合同之初就应该明晰，合作方既面临球队赛事成绩不好带来的风险，也拥有赛事成绩好带来的广告效益。而不是将赛事的传播风险给合作方，而在更佳广告时机强行违约将收益留给自己。更何况，恒大此次突击展示的“恒大人寿”，更是一个以商业诚信为基础的金融项目。

在此次事件上，恒大彰显了其失信和高傲的企业文化。不论最终双方的协商处理的结果如何，由此造成的声誉及诚信问题，恒大只能自食其果。如大多数网友一样，轶事君也会一如既往的支持任何一支努力拼搏进取的球队，但同样也特别反感任何一种没有诚信的企业和商业行为。

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