最近足球赛事时间表欧洲(Summary如何提高女足俱乐部比赛)

导 语

女足俱乐部的比赛在最近几年发展迅速，今年女足欧冠1/4决赛的观赛人数还创下了女足比赛的历史记录。然而，学术文献中关于影响女足观众需求的因素的证据有限。本文调查了欧洲女子冠军联赛（UWCL）球场上座率的决定因素。通过对2009/10年至2017/18年期间进行的554场UWCL比赛的回归模型，我们研究了作为球场上座率主要预测因素的相关变量。研究结果显示，观众的兴趣与五个因素正相关：比赛所处的阶段、比赛结果的不确定性、竞争强度、客场俱乐部的知名度和天气条件。足球管理机构应该制定措施，确保比赛结果的不确定性得到维持，因为这是提高上座率的一个关键决定因素。基于欧洲女足的具体环境，我们还讨论了促进其发展的建议。这些建议包括激励对女足精英比赛的投资，以及设计体育政策以鼓励基层的参与。

作者:Maurizio Valenti，Nicolas Scelles，Stephen Morrow

编译：姜本桥

如欲，全文见于：

Sport Management Review 23 (2020) 509–520

研究简介

促进女足发展目前已成为国际足球管理机构议程中的一个重要优先事项。虽然参与率和投资在过去25年里大幅增加，但缺乏持续的观众需求仍然是女足目前面临的战略挑战之一。在实践中，女足俱乐部的财务结构与男子业余俱乐部相似，其主要收入来源来自私人捐款和订阅，而来自奖金和门票收入的贡献要小得多。女足比赛的财务状况受到限制，突出了女足俱乐部从所有来源创造更多收入的关键需求，包括比赛日的上座率。体育场需求在各种运动中可能有共同的特点，但在男子和女子的比赛中可能有很大的不同。虽然对男足的上座率需求有广泛的研究，但结果不一定能适用于女足比赛。因此，需要更多关于女足上座率的有力经验证据，以指导相关的管理和政策。为了研究女足的需求，我们汇编了一个数据集，其中包括2009/10年至2017/18年间欧洲精英女足俱乐部的顶级比赛，即欧足联（UEFA）女子冠军联赛（UWCL）。虽然之前对女足上座率的研究分析了个别联赛，但本文考虑了涉及不同国家球队的比赛，使得我们能够探索不同环境下对女足的需求，也与国际足球管理机构促进全球女足发展的目标之一相一致。

研究背景

作为持续发展女足运动战略的一部分，欧足联为欧洲更好的女足俱乐部提供了相互比赛的机会，并在2001年推出了欧足联女子杯。然而，女子杯在吸引力和知名度方面有限，因为该比赛主要由业余俱乐部组成。为了克服这些障碍，欧足联在2009年对比赛进行了重新命名，将其改为欧洲女子冠军联赛。此外，它开始在欧足联排名的基础上纳入更多来自前八名国家的参赛者。自2009/10赛季起，UWCL采用了类似于男子冠军联赛的赛制，包括小组赛和四个两回合淘汰赛（32强、16强、1/4决赛和半决赛）。除了新的赛制和革新的品牌形象，2010年，欧足联首次引入了奖金，为冠军颁发25万欧元，亚军20万欧元。第二年，欧足联将奖金扩大到半决赛和1/4决赛，旨在提高欧足联女子俱乐部顶级比赛的声望、竞争力和地位。UWCL的组成，特别是在较高的比赛阶段，一直由来自法国和德国的俱乐部主导。在过去的几个赛季中，来自英格兰的俱乐部更频繁地出现在半决赛中。在研究的九个赛季中，法国里昂俱乐部五次赢得冠军，两次获得亚军。其他的冠军来自三个德国俱乐部，沃尔夫斯堡，法兰克福和波茨坦涡轮机。剩余的亚军是法国俱乐部巴黎圣日耳曼和瑞典俱乐部蒂勒瑟，这是研究期间唯一能够进入决赛的非法国或德国俱乐部。

与欧足联进行的改革相伴，越来越多的职业男子足球俱乐部开始与女队建立联系或将其纳入管理和所有权结构。知名的的男子足球俱乐部如阿森纳、巴塞罗那、尤文图斯、里昂奥林匹克和沃尔夫斯堡等，都有一支女子球队，与男子球队同名同色。当男子俱乐部整合一支女子球队时，这支球队通常会成为男子球队的一部分，并可以从这种联系中获得许多好处。这些潜在优势包括技术和医疗专业知识的可用性，一个成熟的赞助平台，在更先进的结构中练习的可能性，以及最值得注意的，更强大的财务状况，可以帮助女队在市场上获得更好的球员。然而，与男子俱乐部的整合也可能对女子球队的财政稳定性构成威胁。事实上，整合后的女子球队往往完全依赖男子俱乐部的资源，其管理可能受制于母俱乐部的战略决策。此外，经历这一整合过程的女队可能会被视为与男队相比低一级别，或被视为背叛了与原俱乐部及其后续社区相关的价值观。

但是我们认为，整合可以成为一个机会，为整合后的女子俱乐部和整个女足带来知名度和额外的球迷兴趣。世界各地都有俱乐部与整合后的所有权和增加关注度之间的积极联系的例子。例如，西甲最近推出了一个新的女子联赛，该联赛主要由与男子俱乐部整合的球队组成，这也帮助其获得了之一个官方赞助合同。同样，尤文图斯进入意大利女子顶级联赛，导致其他男子俱乐部对投资女子球队的兴趣增加。在中美洲和南美洲国家，综合所有权模式也有助于吸引大量的观众。因此可以认为这些俱乐部的可识别品牌和声誉可以帮助整个运动提高其知名度。过去的研究还表明，男子足球比赛的上座率可能是由客队俱乐部的品牌追随者推动的。因此，我们认为，在男足俱乐部有突出知名度的地方，整合的女足俱乐部的存在将积极反映在体育场的观众数量上。我们在过去的研究结果基础上，验证了这种 "超级俱乐部 "效应在女足比赛层面的影响。

研究 ***

我们数据集来自2009/10赛季至2017/18赛季，UWCL小组赛和淘汰赛阶段（32强至半决赛）的所有比赛。我们剔除了每个赛季的决赛，因为这些比赛是在中立的体育场进行的，最后的样本包括554场比赛。

为了说明上座率的趋势，我们为每个赛季采用了一组不同的虚拟变量。同样，比赛的阶段也由虚拟变量来控制。主队和客队近期的表现都被认为是决定球场上座率的正向因素。为了在我们的模型中捕捉这一效应，我们计算了主客队在UWCL比赛之前的五场全国联赛中的得分。我们考虑了主队所在地的城市区域人口，以确定每个俱乐部的潜在市场规模。此外，我们还包括每个球队所在地的人均收入数据，这使我们有可能根据每个俱乐部的位置来衡量经济信息。我们衡量了主队和客队的主办城市之间的距离，以控制客队支持者的潜在交通成本。我们还包括了一个虚拟变量，表明俱乐部是否在同一个国家，这使我们能够验证两支竞争球队来自同一个国家的比赛是否比其他比赛（如潜在的德比）吸引更多的观众。在我们的模型中还包括了比赛安排（周中/周末）和天气状况（温度和雨水）。

我们根据比赛的投注赔率计算出了比赛结果的不确定性，并控制了竞争强度。在UWCL的淘汰赛阶段，各队以主客场的方式互相比赛两次（即在各队的主场比赛一次）。每场比赛的最终结果是由两场单独比赛的总得分决定的。当总比分相等时，适用 "客场进球规则"（即当总比分相等时，任何客场进球都算双倍）。由于足球是一项低得分的运动，在第二轮比赛开始前，较低的进球数（包括 "客场进球规则"）预计将决定球迷更高的兴趣（竞争强度）。基于我们之前对于男女整合俱乐部的讨论，我们将其也纳入在模型中。我们认为最出名的“五大联赛”（英格兰、法国、德国、意大利和法国的足球联赛）的综合俱乐部更有可能产生明显的 "超级俱乐部 "效应。因此，我们制定了一个额外的虚拟变量，表明球队是否被整合并位于五大联赛之一。

最终我们要估计的标准模型是：

研究结果

本研究的结果提供了对女足球场上座率的相关因素的影响的深入了解。如图1所示，上座率在2015/16和2016/17年达到了关注的高峰。如果我们比较我们的数据集的之一年和最后一年，上座率在一段时间内保持相对稳定。但与顶级男子足球的平均人群规模相比，体育场的上座率数字仍然很低。这意味着尽管近年来女足比赛受到了足球管理机构越来越多的关注，但这些努力还没有导致观众人数的增加。

正如预期的那样，在淘汰赛阶段进行的比赛与在资格赛小组赛阶段进行的比赛相比，有一个显著的影响。1/4决赛和半决赛的系数表示，更接近决赛的阶段，对上座率的影响更大。主队和客队最近的表现都是通过UWCL比赛之前的五场国家联赛中的赢分比例来控制的。这些变量显示出不显著的结果，这意味着球迷对成功的球队并不特别感兴趣。

然而，一个特定俱乐部所在地区的收入增加会产生球迷上座率的增加。同时收入低的地区的俱乐部比收入高的地区的俱乐部吸引更多的球迷。两个竞争俱乐部来自同一个国家的比赛有可能吸引更多观众。尽管如此，该影响在所有模型中都是不显著的。温度对上座率的影响是明显的正值，而雨水和日程安排变量的结果并不显著。

图1. 女子欧冠比赛平均赛季上座率

在体育因素中，衡量比赛结果不确定性的指数有显著的影响。这意味着比赛结果的不确定性有利于球场上座率的提高。当主队获胜的概率为0.41和0.43时，球迷的兴趣达到顶峰。这表明，比赛结果的不确定性比更高的主队获胜概率更重要。女足支持者似乎会放弃参加有明显热门的比赛，这表明他们会评估出现意外结果的可能性，并认为这种情况不太可能发生。竞争强度的结果进一步支持了这一点。如果之一轮比赛结束后，总比分差距已经很高，那么球迷就不愿意参加第二轮比赛。换句话说，女足球迷对有明显热门的比赛不感兴趣。最后，客队属于 "超级俱乐部 "类别对体育场上座率有明显的积极影响。与男子足球类似，这意味着观众决定亲自参加比赛是受客队品牌实力的影响。重要的是，位于五大联赛之一的具有综合结构的俱乐部对女足的需求影响更大。

相关讨论

这里提出的研究结果有助于扩大对女足整体定位的讨论，并为女足利益相关者提供球场上座率方面的指导。首先，鉴于近年来欧洲顶级俱乐部比赛的上座率增长缓慢，女足在短期内财政可持续性发展似乎存在问题。其次，UWCL的上座率对 "超级俱乐部 "效应做出了反应。具体来说，品牌实力似乎可以从男子组 "转移 "到女子组，因为支持者可能会将男子俱乐部的品牌与它的女子俱乐部联系起来。因此，应该鼓励拥有可识别品牌的职业男子俱乐部投资女子俱乐部，以提高这项运动的知名度。与此同时，那些开创性的独立俱乐部的定位需要得到保护，因为它们可能会因为综合俱乐部的经济实力而面临风险。因此，在指导这一领域的任何具体政策行动之前，重要的是要更广泛地考虑女足的目标应该是最终在商业化方面与男足比赛处于相同还是不同的位置。

第三，结果的不确定性和竞争强度这两个变量和上座率之间的重要关联对足球管理机构和俱乐部特别重要，因为他们考虑到了比赛形式的潜在变化。就女足而言，有理由认为，观众到场的兴趣相对较低，可能是由于女足在普及方面处于过渡期，而且许多国家的参与率仍然较低。可能由于参与人数较少，目前每支球队只有少数球员能够产生出色的表现。也就是说，足球管理机构需要继续努力，加强基层的参与率。随着时间的推移，这有望缩小球员表现之间的差距，从而鼓励更平衡的比赛。另一个方向涉及到需要进一步改善奖金的分配和总体水平。之前关于男子和女子职业长跑的奖金差异的研究发现，女子运动的竞争平衡随着成功回报的增加（即更高的奖金）而改善。

研究结论

这项关于球迷兴趣的研究对女足的球场上座率做出了原创性的贡献，并对欧洲女足比赛的发展提供了有趣的视角。我们的研究结果强调了结果不确定性的重要性，它是决定精英女足赛场上座率的关键因素。此外，这项研究表明，女足的支持者并不是由竞争球队的质量所驱动。相反，他们似乎被激励着去观看具有男子比赛中可识别的品牌的俱乐部。在这个方向上，具有综合结构的足球俱乐部的男子和女子部分之间有可能产生溢出效应。未来的研究可以关注俱乐部的具体特征，以确定哪些因素会激励球迷去球场。另外，应该更仔细地研究男足和女足的支持者之间的交叉融合机会。

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译者简介：

姜本桥 印第安纳大学博士