久负盛名的西南偏南（SXSW）艺术节体育赛道，近年来十分关注“让运动员成为行走的品牌”这一主题。在座谈会和奖项评选中，他们讨论了“比赛史”、Overtime联盟等帮助运动员参与社会活动、进行内容创作、规划职业生涯并获取经济利益的数字化平台。

在SXSW，现代运动员谈论着他们拥有自己的力量，如何通过行动主义让体育停摆，或者至少，在宇宙和元宇宙中创造改变。

德克萨斯州，奥斯汀——结束职业篮球生涯之后，NBA全明星控卫拜伦-戴维斯（Baron Davis）成为了一系列投资的投资人和企业家。上周西南偏南（SXSW）艺术节座谈会，在讨论一个新项目的发展趋势的时候，戴维斯引用了篮球中常用的一句话，开玩笑道，“我决定将我们的天赋带到Web3。”

因此，拜伦-戴维斯集团助力打造了“比赛史”（History of the Game）项目，这是一场基于元宇宙的庆典，职业篮球运动员可以在此讲述自己的故事，并与球迷互动。该项目的愿景是通过教育和娱乐的形式，聚焦运动员体验——每个球员“讲述自身故事的博物馆”，戴维斯说。

这一概念是贯穿今年SXSW艺术节体育赛道每个环节的主题的缩影。通过社会活动、内容创作、数据增长和球员发展这些丰富的议题，所谈论的核心观点就是日益壮大的运动员群体，正如前WNBA球星蕾妮-蒙哥马利（Renee Montgomery）所说，“我开始理解，我自己就是一个会走路、会说话的品牌。”

2020年6月，蒙哥马利决定在场外推动更多改变，她退出了该赛季，将自己的声音和平台奉献给了社会正义的革命。“积跬步以成大势（Moments equal Momentum），”她发推特说道。一年之后，她退役了，并以股东和副总裁的身份加入了WNBA的亚特兰大梦想队。

“运动员们都非常坚定地认为，之一次体育停摆是因为疫情，而第二次停摆则是因为种族主义，”蒙哥马利说。“赋能运动员就是让他们知道，‘我们就是品牌。我们控制品牌表达。我们就是产品。’”

拜伦-戴维斯（最左）公开介绍了他的“比赛史”项目，该项目是职业运动员基于元宇宙的庆典活动。

媒体公司Overtime甚至创造了一个全新的运动联盟Overtime Elite，为有前途的高中篮球运动员提供了额外的途径，开始他们的职业生涯。这些青少年球员会收到薪水，享有教育课程，使用专业设备训练，拥有专业的教练团队，学习精心编纂的财务知识及其他相关内容。

“很多人觉得我们疯了，”Overtime总裁扎克-韦纳（Zack Weiner）谈到创办这个联盟，以及运营了不到一年时间。“我也觉得我们有点疯狂。”但是，他补充道，“这个想法不是我在寝室、客厅，甚至是办公室凭空想的。实际上，这个想法是在与运动员及其家庭交流，了解他们的痛点之后，而形成的。”

Overtime Elite也重新设想了体育联盟应该如何直播。该联盟在TikTok上的粉丝数量已经是任何NCAA篮球队的两倍了——并且超过了30支NBA球队中的26支——该联盟吸引了4100万观众观看他们的内容。运动员以合作的形式参与到大部分视频的 *** ，与Meta的合作也提供了虚拟现实的沉浸式体验。“我们提供机会，”韦纳说。“我们为他们提供了可以扎根的土壤。”

比赛不是以传统方式进行 *** 的——和实时直播不同，他们精简比赛，以实现按需观看——球迷平均会观看20分钟比赛。该联盟创始合作伙伴佳得乐的首席市场官卡伦-桑顿（Kalen Thornton）表示，通过非传统媒介，这一体验有助于与运动员建立牢固、直接的联系。“我们几乎需要重塑我们的思考过程。”桑顿说道。

另一场座谈会详细探讨了流媒体的普及是如何影响体育报道的。迪士尼流媒体服务的市场副总裁克莱森-菲利普斯（Claisian Phillips）表示，“能力是无限的”，可以进行各类比赛的直播和节目 *** 。她说，每个会议都被反复提及的话题就是如何把运动员放在首位。“我们一直在寻求如何打造一个（体育）明星，或者让一个明星变得更好——我们该如何放大他们正在做的事情，哪怕不是在我们的平台上，”菲利普斯说道。

两家体育科技公司最终入围了SXSW奖项。MOGL，一家帮助运动员与NIL（姓名、形象和肖像权）合作伙伴建立连接的市场平台，赢得了社会和文化类别奖项的比拼。与此同时，自动化视频 *** 公司Pixellot——在捕捉内容，推动NIL权益激活方面发挥了重要作用——入围了人工智能和机器学习创新奖。

运动员们对自己的数据拥有了更多所有权——不仅是直接通过隐私保护，而且还间接性地通过宣称自己在这一过程中扮演着合作伙伴而不仅仅是主体的角色。

“当你回到我还在低级联盟打球的时候，我觉得别人的期望就是让我们闭嘴，听好——‘我们的球队无人不知，而你是我们的财产’——现在的情况已经不再是这样了。”芝加哥小熊队创新特别助理鲍比-巴沙姆（Bobby Basham）说道，他曾负责该球队的青训体系。“球员们也能接收到更多信息。这个行业已经改变了，你需要向球员展示你的工作，和他们分享一切，告诉他们你为什么做出这个决定。”

支持这一过程将是收集海量数据的技术的一个重要发展领域。表现力分析服务供应商Kitman Labs预测数据点的收集将迎来90倍的增长，这是由于在一个“设备装配完备的场景”下，运动员所作的每个动作、他/她与教练的每一次互动的信息收集过程将被数字化，Kitman Labs创建人兼CEO史蒂芬-史密斯（Stephen Smith）说道。但是，“体育组织会陷入一个困境，他们拥有的数据很多，但是结论很少。”

因此，将这些离散的数据集集中化并进行分析对于解锁新信息是至关重要的。“如果我们能都所有信息汇总到一起，那么现在我们就能开始讲出很有趣的故事，因为我们开始了解来龙去脉。”史密斯说道。

2013年，Pac-12联盟开始了一个雄心勃勃的项目“学生运动员健康与福祉倡议”，该项目存储了联盟7000名运动员的不含身份识别信息的医疗记录，这样他们就能够监测并研究治疗趋势及伤病预防。该项目适用于所有运动项目，并且已经带来了橄榄球训练的规则变化，Pac-12联盟法律总顾问玛吉-卡莱尔（Maggy Carlyle）表示。

通过“学生运动员健康与福祉倡议”项目，Pac-12联盟一直在积极地保护他们的球员。

该座谈会是在棒球劳资协议尘埃落定的背景下举行的，新协议条款包括了禁止MLB或其俱乐部销售、对外授权任何类型的非公开球员数据——不论是生物指标还是表现力数据——同时，允许其球员与博彩公司签约赞助合同。

座谈会结束两天之后，卡莱尔服务的Pac-12联盟签约了一个合同，授权一家利用数据提升实时球迷体验的初创公司Tempus Ex Machina，去管理并营销其数据权益。

“由于先进的技术，很多商业化都成为可能，并带来增长。你能够越来越快地进行调动，更快地提取数据，并以更低的延迟将其输出，之后，它就会变得越来越有价值。”她说，并补充道：“它将谁可以做什么的边界推得越来越远。这个领域危机四伏，但是也蕴含着巨大的商业机会。”

通过行动主义和内容，创新和商业，现代运动员展示出了投身于自身运动项目之外的更多可能性。戴维斯将他们超越单一标签的能力称为“连字符”，把他们比作音乐家和企业家，并说道，“轮到我们加码了，大家懂我意思吧？”

如果喜欢本文

欢迎拉至文末点击“在看”

如果“喜欢作者”也可以进行打赏哦~

感谢您的支持！

我们会持续为您提供优质内容^_^

—End—

声明：本文为THU体育科技评论编译Joe Lemire，中文译者曹颖慧。未经授权不得转载。

精

彩

推

荐

Sportable智能橄榄球，为顶级职业联赛提升运动表现、丰富媒体内容

青少年棒球比分直播软件GameChanger，推出视频直播和在线招募功能

时速100英里的无人机，带来电影般质感的直播观赛体验

TrainingMeals移动应用，每月只花一美元就能拥有的专业运动营养师

Nextiles，将传感器编织入运动护具的可穿戴技术