被称之为国际第三大钟表展的深圳钟表展六月份在深圳会展中心落幕，全程四天参展人稀稀拉拉，整个现场都透出钟表行业百家凋敝的凄凉感。

就在国产表的日子如此艰难的时候，小米商城却毫不客气地插上了一脚。在小米商城里，竟然出现了传统的机械手表。这款表是一款360度透明黑科技，表重只有39克，没有一颗螺钉。在设计上，从简洁到极简到极致再到惊艳，机械美感一览无余。这款表品牌名CIGA Design玺佳，是一个由获得过2项德国iF设计奖，2项德国国家设计奖，8项德国红点奖的团队创造出来。

小米商城这是要洗牌国内钟表行业吗？小米商城的“野心”大家是了解的。

国产表的艰难

国产手表品牌也是有“野心”的。飞亚达原董事长徐东升在给飞亚达起这个名字的时候就毫不掩饰他的“野心”，飞亚达就是要飞出亚洲到达世界的意思。过去十五年里，钟表行业在经历了行业高速增长，日本品牌基本被清扫出局，国内市场已经形成了瑞表与国表二足鼎立的局面。这种局面一度让国产钟表人看到了与瑞士表平起平坐的希望。

万万没有想到的是，“三十年河东三十年河西”的境遇来得如此之快。这两年，国产表飞亚达、依波、罗西尼、天王传统四大品牌纷纷陷入大规模下滑的困境。二三线的国产品牌则面临着市场大紧的现状，而国产五六线品牌直接面临着被洗牌出局的危机。

瑞士表的困惑

一直被国产品牌对标的瑞士品牌日子似乎也没有想象当中那么好过。顶级的瑞士钟表品牌在经历了几年低谷之后开始反弹，入门级的品牌迎来了面临着发展之困。SWATCH品牌这几年市场萎缩得特别厉害。国人人尽皆知的天梭也进入了高速下滑期，甚至前段时间其销售部门负责人因此下了岗。

互联网碰上消费升级大变革，让传统的商业有些无法适应。几年时间从一天开三家店到一天关三家店，不能适应社会变化的百丽被迫退市了。10年之前，可口可乐曾以近180亿港元对汇源果汁发起收购；如今，汇源果汁最新市值仅53.97亿港元。曾经风光无限的TCL如今也被卷入业绩持续下滑的困局当中……客观来说，不是他们的产品质量怎么了，也不是他们的经营怎么了，只是消费者变了。在以90后为主要消费人群的面前，那都是爸爸妈妈时代的品牌，那都是“老”品牌。品牌老化成了许多品牌无法摆脱的现状，也成了许多品牌发展道路上的困惑。

在手表行业，这种现象尤为明显。

万宝龙携手新代言人杨洋，爱彼邀请了鹿晗成为其代言人，萧邦去年宣布年仅17岁的王源成为品牌大使。在许多人眼中，手表应该是成熟且成功男人的标志，怎么就成了小鲜肉的天下了呢。看看波士顿咨询公司(BCG)和腾讯公司(Tencent)于9月26日联合发布《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》就明白了。千禧一代已经是中国的奢侈品消费人群的主流人群，平均年龄28岁，这个结果显示出比世界奢侈品消费者平均消费年龄低10岁左右。18-20岁占36%左右，1/3中国的奢侈品消费者是极年轻的。

手表品牌不能学习与年轻消费者沟通，将会失去年轻的消费者以及未来，天梭就面临着这样的困境。

得消费者心者得天下

几百年来，钟表行业的游戏规则基本上都是瑞士人说了算，现在看来并不是那么回事，得消费者心者得天下。这或许是中国钟表品牌弯道超车的好机会。

钟表行业内外的人都明白一个道理，国产表与瑞士表之间的差距，一是机芯，一是设计。海鸥机芯已经开始在陀飞轮里崭露头角。可设计方面的突破却不是很大。国外哪个卖得好的表款在国内市场里随便一捞都是各式各样的抄袭款，能够让人有足够印象的创新设计则少之又少。从CIGA Design玺佳这款手表的外观来看，说它是颠覆式的创新还真是一点都不为过。

CIGA Design玺佳的首席产品设计师张建民，2019中国十大工业设计师，横跨建筑、平面、产品等多个领域，曾服务北京奥运会、上海世博会、深圳大运会，有着深厚设计功底与造诣。跨界进入钟表行业，秉承“情理之中、意料之外”的设计理念，屡次斩获国际设计大奖，是腕表领域德国IF金奖的唯一得主，不仅在价格上实现降维打击，更是在设计上实现降维打击。

我看张建民设计师不仅仅是艺术高手，更是一个潮流高手。2018年春夏时装秀，香奈儿凭借透明包包抓住了许多女人的目光，“透明”一词瞬间成为大众共同的喜好。这款玺佳新款，刚好踩在了风口之上。当年DW凭借一款简约的设计表款横扫整个时尚界，相信玺佳这样更有设计与时尚感的产品，消费者是愿意买单的。完成从0到1的过程的玺佳，线上线下都迎来了爆发期。小米手机店、书店、时尚精品店、手表店都有它的踪影，就连日本著名的茑屋书店，也成功进驻。

在瑞士机械表里，“透明”更是主销款的升级版， *** 发售，让“透明”成为更尊贵的象征。通常会选择蓝宝石水晶作为实现材质，而蓝宝石水晶本身加工比较困难，会产生很多材料的损耗，也就更加成就了“透明”作为一种 *** 、难得、不一样的象征，由此在价格上将“全透明机械表”推向奢侈神坛。

玺佳深度思考，今天手表的真正意义是什么，可能更多的是为了满足生活着装搭配的需求。而机械表如何更直观去展现机械艺术之美，“透明”就是更好的方式，玺佳机械表·T系列，如果沿袭瑞士机械表界的方式去诠释透明，无疑价格也是极其高昂的，但玺佳的初衷是选择透明去呈现机械艺术之魅力，所以玺佳机械表·T系列的DNA里就包含了“透明”，为透明而生。

小米商城众筹累计到目前只有十三次，第十四次的机会小米商城给到了CIGA Design玺佳手表。小米商城从来都不做亏本的生意，相信小米商城就是看到了CIGA Design玺佳背后的巨大可能。

小米商城需要CIGA Design玺佳，中国需要更多的玺佳，国产手表行业需要更多的玺佳。

国产表一直受制于瑞士表对手表的定义中，玺佳颠覆式的创新，真的让国人看到了希望。最最难能可贵的是，玺佳是从设计上开始的正面突围。从中国制造转向中国智造需要的是硬功力，这是当下这个时代极需要的一种新时代的工匠精神。

玺佳机械表·T系列零售价定为699元，据说玺佳为了参加此次将小米商城上的众筹将价格定在了499元。我想说，这款玺佳正在爆红的路上了。小米商城，你又赢了。（原创作者：老易侃品牌 专注于品牌管理与研究 未经授权，禁止转载）

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