足球经济学（足球经济学未来）

足球经济学怎么样

主办世界杯有什么好处？一种传统的信念是：主办一项重大的体育赛事将使一个地方走向富裕——将有成千上万购物狂来此观光，全世界的电视播出主办城市的免费广告，所有的道路和体育馆将使当地人民长期获益，“建立体育馆将首先为建筑工人创造就业，之后又能够为在其中工作的人创造就业。球迷们从四面八方涌入，他们会在这里花钱。新的商业将陆续兴起，为这些消费者服务。随着体育馆周边地区人口的增加，越来越多的人会愿意来此居住，更多的工商业（和就业机会）就会兴起”…… 但《足球经济学：为什么英格兰足球总是输》一书的作者却说：主办国际体育赛事根本无法让哪个国家走向富裕。体育馆中的公共投资无法为纳税人带来很好的回报，“建设新体育馆需要的建筑工人到底是从哪里来的？他们难道不是本来就有工作？”“如果一个城市必须平衡预算，那么在体育馆上的更多花费必然意味着医院和学校方面的支出减少。这些流失的就业机会必然会抵消掉体育馆带来的裨益。如果该城市不去平衡预算，难道它不正是在为纳税人的未来堆积负担，他们才是有朝一日之一个为之付出代价的人，不是吗？”在比赛过去之后，体育馆大都被空置，偶尔开个几小时，四周也仍是被荒置的地带。并不是前来观看赛事的每一个游客都会为当地经济注入额外的花费，带来用体育馆的座位数乘以票价、就餐、旅馆、交通等之和得出的巨大数字。以德国世界杯游人样本为例，只有五分之一的外国游人是特地为观看世界杯而来的；一半以上的所谓“游人”其实是德国人，如果没有世界杯，他们会在德国的其它地方把钱花在其它娱乐方式上；另一些外国游人，他们本来就打算去德国一趟，不如就赶在世界杯期间好了；何况还有一部分德国人为了躲避世界杯的疯狂和喧闹，在此期间出国度假。“几乎所有研究都指向同一个结论，那就是主办国际体育赛事并不能增加旅游者的人数或者 *** 就业机会，更不要提经济的总体增长”，那些耗资巨大的基础设施的建设，“大概永远收不回成本”。“对于南非来说，更好的结果是世界杯不会降低它的经济涨势。即使500000左右预期可能前来观战的游人也不是什么富矿源。2007年，平均每个月前往南非的外国游人为750000人。” 支持举办重大赛事的人们又会说：“不过更大的经济裨益往往是无形资产，世界杯将提升南非的国际品牌”。不过，《足球经济学》说，“如果在世界杯开始后的第三天就有一位英国球迷被劫持，后来一位美国女赞助商本来想来约翰内斯堡看比赛、聊闲天儿，却被人 *** 了呢？这条新闻想必会在CNN上连续播放一个月。……我们知道，主办一届国际体育赛事可能会严重损害你的品牌。1972年的慕尼黑、1976年的蒙特利尔和1996年的亚特兰大都曾因为主办奥运后而声名狼藉。2010年世界杯可能会让人们觉得南非并不是一个到处充满贫困、腐败、瘟疫、犯罪的国家；不过也有可能是另一种情况，它很可能让人们亲眼看到，南非就是那样一个国家。” 既然如此，那么为什么几乎每个国家似乎都想主办那些赛事呢？《足球经济学》给出的答案是：主办国际体育赛事能够让那个国家的人们更加快乐——不过这只对人均收入11000欧元以上的国家有效。调查显示，只有在人均收入不足11000欧元的国家，财富增加才有可能带来快乐，而人富裕到一定程度，财富的增加就越来越不能带来更多的快乐了，罗伯特·肯尼迪早就发现了这一点，在他遇刺的3个月之前，他在公开演讲中指出，国民生产总值“能够衡量一切，除了那些让生命更有价值的东西”。“富裕国家，如荷兰和法国的居民如果不是因为主办这些赛事，大约需要收入增加几百欧元才能经历类似的快乐程度的攀升”，“根据以往的数据，因为主办国际赛事而提升的快乐大概相当于每个雇员的收入升高1575英镑，或者全民总收入突然增加210亿英镑。从奥运会中可能获得的快乐差不多相当于政治家们节俭开支，给人们分发面包，让他们观看马戏团的演出。” “但是一个像南非这样的国家，估计不大可能从主办世界杯中获得快乐所带来的金钱价值。这个国家的人均收入仍然大大低于11000英镑，将更多的钱放入人们的口袋能让他们更加快乐。大约有三分之一的南非人口每天用于生计的花费不足2美元。”比起雄伟的体育场馆，他们更需要住房、电力、医院、假期。书中称，南非世界杯的体育馆费用高达90亿兰特，这些钱能为穷人建造一个有100万处住房的住宅区，比南非 *** 任何一年建筑的住宅都要多。 和《足球经济学》的两名作者一样，《FIFA黑幕：国际足联的贿赂、选票操纵和球票丑闻》的作者也是一个英国人，这本书里的许多内容为为什么那么多国家都要争相申办重大体育赛事的原因作了补充的解释。《足球经济学》告诉我们，一个贫富分化大、还有许多人温饱问题没解决的国家举办大赛对这个国家没什么好处，《FIFA黑幕》则告诉我们，举办大赛对某些官员们自己有大好处：他们从电视转播和销售合同里捞取巨额回扣，各种“附加权利款项”，场馆都是他们的朋友建造的，运动员接待中心都是他们的亲戚经营的，他们倒腾球票，他们捞国际足联的钱、地方 *** 的钱、球迷的钱、球员的钱。足球运动员本是足球这项运动的核心，其次便是球迷，足球应该是围绕这两者进行的，然而现在完全本末倒置，在这些贪得无厌、良心泯灭的足球官员眼中，球员和球迷根本微不足道、不值一哂，大可随意压榨践踏。比如说，参加德国世界杯的特立尼达和多巴哥队的球员们发现，几乎361000英镑赞助被冠冕堂皇的借口抽走，来自赞助商、门票销售以及电视转播的各项收入高达百万，而队员每人的酬劳是494英镑……他们的恶行举不胜举、罄竹难书，国际足联墨擦乌黑、厚颜 *** 。看看这本书，会感到惊悚和愤怒于足球运动落在怎样的并不爱它、只知买卖、勾当和中饱私囊的人的掌控中，对那样的人来说，球员的血汗、万千球迷的爱与赤忱，又算什么呢？这本书的之一主人公——国际足联主席布拉特，在世界各地的球场上出现时，已得到了几十万球迷刺耳的嘘声，我想听听约翰内斯堡会用多大的嘘声迎接他。

《足球经济学》---职业足球其实是一个很糟糕的生意

本书的作者有两位。西蒙 · 库珀，世界知名的足球评论写手，《金融时报》运动专栏作者。他的著作《反对敌人的足球》一书，赢得了英国当年运动书籍的威廉 · 希尔奖。史蒂芬 · 西曼斯基，英国卡斯商学院的院长及经济学教授。英国《金融时报》专栏作家蒂姆 · 哈福德曾称他为 “世界上最知名的运动经济学家”。

关于本书

关于足球的书有很多，但是大多数都是从竞技体育本身这个视角来写的，而《足球经济学》绝对是一个异类。一般来说，我们谈到足球，会觉得这是一项充满不确定性的运动，而且，职业足球是一个商业化程度很高的行业。但是，作者通过经济学和社会学的理性视角，给我们传递了关于足球的三个全新认识：足球是一项有规律可循的运动；足球是一桩糟糕的生意；足球还是一个超越商业的特殊存在，是人与人之间的情感纽带。

核心内容

这本书的作者通过大量的数据统计分析，提出了颠覆常识的认知。作者指出，虽然具体到一场足球比赛，其结果是无法预测的，但从较长的周期来看，一个球队的成绩是可以预测的，它与国家经济实力、人口规模、国际比赛经验存在相关性。职业足球其实是一个很糟糕的生意，如果看商业指标，足球压根就是一个无利可图的行当。虽然从纯粹商业的角度看，职业足球乏善可陈，但是，足球是伴随着工业化、城市化进程的产物，它给人们提供了归属感和荣誉感。

前言

这本书的两位作者，一个是英国著名的足球专栏作家西蒙 · 库珀，另一个是英国著名的体育产业专家、经济学家史蒂芬 · 西曼斯基。他们的观点可能跟我们通常对足球的感觉很不一样。一般来说，我们谈到足球，会觉得这是一项充满不确定性的运动，而且，职业足球是一个商业化程度很高的行业。但是这本书的作者通过大量的数据统计分析，提出了颠覆常识的认知。关于足球的书有很多，但是大多数都是从竞技体育本身这个视角来写的，而《足球经济学》绝对是一个异类。如果你是一个球迷，这本书能让你在比赛之外，更深刻地理解这项运动内在的规律，再去看球，你能感受到不一样的乐趣；如果你不是一个球迷，这本书也值得你了解，因为一项运动、或者说一个产业，在全世界能拥有数十亿爱好者，它深层的逻辑究竟是什么，它在整个人类社会 *** 中扮演着什么角色，这本书给了我们非常有趣的观察视角。

接下来我就从三个方面，用经济学的视角来跟你说说足球运动中不为常人所知的一面：之一，为什么说看似充满偶然性的足球比赛，其实是可以预测的；第二，足球看似是一桩豪门生意，但作者为什么说它是一桩很糟糕的生意；第三，既然足球是一个糟糕的生意，但它为什么拥有这么大的影响力。

之一部分

我们先说之一个问题，足球比赛的结果看似充满偶然，但是如果我们引入数据，进行统计分析，就会发现其实它是可预测的。作者通过一个特别有意思的问题来说明了这一点，这个问题就是：为什么英格兰总是输？

我们知道，英格兰是现代职业足球的发源地，也是现在职业足球最发达的地方，但英格兰队却被不少中国球迷称为 “欧洲的中国队”。这是为什么呢？原来，每逢大赛，英格兰人总认为自己的国家队可以所向披靡，捧杯而归，但每次都会失望。自从 1966 年夺得唯一一次世界杯冠军之后，半个世纪以来，英格兰队再也没能在世界杯或欧洲杯中登顶，甚至很少进入前四名。总之，在球迷和媒体眼里，英格兰队一直没有取得和他们实力相匹配的成绩。

至于原因，大多数英国人会归结为足球比赛的偶然性，是他们的运气太糟糕了。运气不好也确实能找到事实来支持。比如，英格兰队有好几次就是输在点球决胜负上，我们知道，罚点球的运气成分的确很大。还有，1986 年世界杯上，马拉多纳用手打进英格兰一球，裁判竟然没有看到。2010 年南非世界杯上，英格兰对阵德国，有一个漂亮的进球被误无效，也确实是世界杯历史上著名的冤案。但是本书作者经过大量的数据统计分析得出一个结论，英格兰总是输其实是必然的。他的理由有这么几个。

首先，是英格兰队的人才结构出了问题。

英国是现代足球的发源地，同时，英国也是世界上之一个工业化国家，这并不是偶然。研究认为，工业化让大量农民背井离乡，成为城市的产业工人，强烈的无根感让产业工人很容易以参与当地俱乐部的方式来寻找归宿感，因此，英格兰的足球其实最早是从曼彻斯特、利物浦这样的工业城市兴起，多数的足球运动员都是出身于产业工人的家庭。在这样的历史背景下，围绕足球的种种，从球员出身、更衣室文化到球迷阶层，也深深打上了工人阶级的烙印，足球甚至一直被称为是穷人的运动。传统的英格兰足球圈，充斥着英国工人阶级的一些生活方式，比如爱吃垃圾食品、酗酒、缺乏理性思维、蔑视正规教育、 *** 系统的战术研究。这样的传统一直到 21 世纪都还根深蒂固。

在调查了 1998～2006 年三届世界杯英格兰队所有 34 名球员的出身后，作者发现，只有 15% 的球员来自中产阶级家庭。那么这会带来什么问题呢？请注意，在 20 世纪 80 年代以后，英国已经是一个中产阶级占人口多数比例的国家了，但是中产阶级家庭的孩子更喜欢从事板球或者橄榄球，这也意味着，英国足球的人才构成是把占人口多数的中产阶级排除在外的，而且是把教育水平整体比较高的一个群体排除在外。

你可能又要问了，踢足球真的和教育水平有关系吗？答案是，非常有关系。荷兰球王克鲁伊夫说，“足球是需要动脑的运动。” 蔑视理性的结果，就是英格兰从教练到队员，在战术的科学性、球队的组织性、纪律性方面，都远远落后于意大利和德国。作者统计了英格兰连续几次国际大赛的进球，发现一个规律，就是他们分配体能、调整节奏的能力很差，他们的进球往往发生在上半场，而到了下半场，就像是一枚被提前耗尽电量的电池，被淘汰出局。所以，虽然看上去是运气不好，但如果连续几十年都上演相似的戏码，这里面就一定是有客观原因了。

那么除了人才结构的问题，英格兰成绩不好还有其他原因吗？作者这里提出了一个更加颠覆性的观点：英格兰队的成绩，其实与它的基本实力是基本相符的。人们之所以会认为英格兰队战绩太差，只是一种缺乏理性论证、理所当然的原始思维方式所致，或者叫自视过高。英格兰队取得的战绩，如果和他们基本实力相比，还有些超常发挥呢。这个判断，估计会让英国球迷非常生气。

那么你可能又要问，英格兰队的基本实力是怎么得出来的呢？换句话，一支国家队的长期战绩，是由什么因素决定的呢？这就是作者提出的一个重要论断：一个国家的足球乃至其在所有重要体育竞赛中的长期实力，基本上是由人口、人均收入和地理位置这些指数决定的。这听上去有点不可思议吧？难道不应该是由球员技术能力决定的吗？但作者的论证过程相当具有说服力。

在收集了全球 189 个国家的人口、足球比赛经验和人均收入数据后，两位作者通过统计分析，发现了许多此前不为人知的秘密。他们发现，国际比赛经验、国家人口规模、国民收入水平，是预测比赛结果的重要变量。比如，1998 年世界杯上英格兰队对突尼斯队，由于英格兰人口是对手的 5 倍，人均国民生产总值是对手的 4 倍，国际比赛经验是对手的 2 倍，这样英格兰队的预期表现应该是以 1 球获胜，而当时 2 比 0 的比赛结果，可以说是英格兰队超常发挥了。

另外，地理位置也是影响足球水平的重要因素。近年来，人们在世界杯上已经习惯了 8 强中，是 6 支或 7 支欧洲球队对一两支南美、巴西或阿根廷球队的局面。已经在 2016 年扩军为 24 支球队的欧洲杯，被认为精彩程度超过世界杯。欧洲毫无疑问是当今世界足球的中心。而究其原因，是因为西欧在几个世纪以来一直是全世界最富裕的地区，这里有生长职业足球的社区土壤，有供养职业足球的经济基础，以及全世界最为密集的交通 *** ，2 个半小时的飞行距离，覆盖了 20 个国家的大约 3 亿人。几个世纪以来，这个密集而富有的社会 *** 使伽利略、哥白尼们可以密集联系，共同提升学术研究，同样，西欧各国的足球战术水平也因为这个社会 *** 不断得到提升。而相比之下，英国已经不是维多利亚时期的超级经济大国，无论从经济上，还是足球上，海峡的隔离使英国更像是一个游离于西欧大陆社会 *** 之外的孤岛。早从 1970 年代开始，英国已经在经济地位上落后于自己的大陆对手。

如果把上面这些因素计算在内，作者认为，英格兰队取得的成绩其实超过了自己的基本实力，很多时候，他们甚至是超常发挥，所以英格兰队不应该受到那么严苛的批评。

上面就是我给你介绍的这本书的之一个部分，简单总结一下：英格兰大赛成绩不好，不能简单归因于运气差。在足球的世界，偶然性固然重要，但从一个较长的周期看，我们还是能发现社会结构、经济实力、地理位置这些规律在起作用。

第二部分

接下来，我给你介绍第二部分，我们一起来看看，为什么说足球是一桩很糟糕的生意。

这可能跟我们通常的感觉非常不一样。从表面上看，职业足球完全不差钱。你想想，动不动一个球员身价就是一亿欧元，一场比赛就能吸引全球数以亿计的观众，一个欧洲豪门俱乐部可以拥有遍布全球的球迷组织。那为什么说足球这桩生意很糟糕呢？你听听下面这几个原因，就能知道答案了。

首先，职业足球俱乐部的商业规模其实很小。

2016～2017 赛季全球营收更高的足球俱乐部是曼联，收入规模是 5.81 亿英镑。看起来还不错，不过，要看跟谁比。全球营收更高的企业沃尔玛，2016 年的营收是 3447.8 亿英镑，是曼联的 593 倍。虽然一家英超俱乐部的球星全球闻名，而一家超市的明星员工可能并不为人知，虽然世界杯决赛总是全球范围内收视率更高的电视节目，但足球俱乐部无疑只是一桩小生意。作者提供了一个数据，2008 年英超联赛球队的平均营业额是 7500 万英镑，乐购一家郊区小超市就有 5000 万英镑。而且，乐购超市是盈利的，但大多数足球俱乐部都在亏损，大笔的资金只是在俱乐部走一趟，然后进入球员的腰包，俱乐部所得甚少。

再说说经营管理。作者认为，职业足球俱乐部的管理其实非常业余，甚至可以用 “愚蠢” 来形容。

很多掌握足球俱乐部的人都是运动员出身，他们不缺少踢球的经验，但因为没有受过很好的教育，普遍缺乏一个职业经理人的理性和严谨。无论是选择主教练、球员转会交易还是日常管理，更多是凭借经验，而不是进行严谨的逻辑论证。就拿购买球员来说，大多俱乐部新教练上任，往往就要清洗前任教练信任的队员，买进新球员，这就导致大量浪费。另外，球队总是因为一个球员在一次大赛中表现很好，就砸重金购买，而不去科学评估这个队员未来是不是能持续有优秀的表现。另外，买来了大牌球员后，对这么重要的资产也不去精心呵护。

举个例子，西班牙皇家马德里队，在 2002 年夏天以 2230 万英镑的高价买来了法国球星阿内尔卡。这个球员性格比较内向，语言能力很弱，按说，俱乐部应该有专人帮助他适应和融入新环境，但是皇马竟然没人管这件事，甚至连更衣室衣柜都没安排，最终导致球员与俱乐部的关系不可调和。你想象一下，一个公司花 2230 万英镑买了个 “大件儿”，却不配备专职维护人员，任由他在露天环境里 “生锈”。也许只有足球俱乐部才会如此视金钱如草芥。而且，这样的事情还发生在世界上最成功的俱乐部。

作者之说以说足球是一桩糟糕生意，还有一个重要的原因，这个原因跟球迷有关。这个观点你可能一下子更难理解。球迷，是球队的衣食父母。职业球队主要的收入来源，无论是门票、广告、球衣、电视转播权，说到底，都来自球迷。那为什么说生意不好，要怪到球迷头上呢？

这个归根到底，还要从职业足球的商业模式说起。你想一下，职业球队的赛季套票很贵，球衣定价也很高，但是就算是铁杆球迷，一年最多就买上一次。从商业上说，球迷消费是一个低频行为，这就很难带来源源不断的收入。再说到球迷规模，理论上说，豪门俱乐部的球迷遍布世界，但是，这些球迷大多只是在收看电视转播，他们很热情，他们会买啤酒、买球星代言的商品，但这些钱跟俱乐部无关。说到底，足球俱乐部归根结底更像是一个基于当地社区的居民组织，有很强的地区属性。耐克球鞋可以卖到全世界，但是能够持续为球队花钱的消费者，终究只是球队所在地区的一小部分人。用互联网行业的说法，职业球队只有球迷，没有用户，无法把流量转化为收入。

举例来说，1983 年，托特纳姆热刺足球俱乐部在伦敦交易所挂牌，成为全球之一家上市的足球俱乐部，但是，热刺俱乐部老板很快意识到，“由于足球经济的特性，俱乐部无法为股民带来利润。” 因为传统上的俱乐部属性，球迷通常会要求俱乐部把挣来的每一分钱都投入到俱乐部，购买高水平球员或给球员涨薪。2004 年 10 月，热刺宣布俱乐部股票由公开发行变为内部持有，基本撤出股市。在 1990～2000 年代，全英国有超过 13 家俱乐部都像这样在上市后又最终退市。

总之，足球这个生意的本质就是足球本身，球迷只想看到赢球，而不在乎俱乐部是否赚钱。在过去十几年中，德国俱乐部很少有机会赢得欧洲冠军，一个原因就是他们很少花大价钱购买球员，他们赚钱了，但是球迷并不开心。

以上就是我们本期要说的第二个问题，为什么职业足球是一个很糟糕的生意。这里面有职业足球管理水平低下的原因，也有职业足球本身商业模式的局限性。

第三部分

那么问题来了，如果这是一桩糟糕的生意，甚至都不算一个生意，那么职业足球为什么还能一直存在？还有遍布世界的影响力呢？这就是我要给你介绍的第三个问题，我们来分析一下，职业足球俱乐部为什么几乎永远不会消失，这背后的原因到底是什么。

我们先来说一个现象。虽然职业足球不怎么赚钱，甚至在经营方面很低能，但是，你很少听到一个俱乐部彻底关门。成绩不好，最多就是降级；缺钱，大不了就雇佣一些普通的球员。日子苦一些，也总能过得下去。上世纪 80 年代初期，英国经济非常不景气，足球也受到很大冲击，观众大幅度减少。但是有点难以理解的是，队员竟然选择主动降薪，甚至还倒贴钱给俱乐部，和球队共渡难关。一些实力强的俱乐部，甚至会主动补贴小俱乐部，因为他们知道，如果没有对手，职业足球就将不复存在。

站在用户角度，这个问题就更清晰了。在商业领域，很多公司都要面临激烈的竞争，品牌忠诚度这个东西虽然存在，但其实非常脆弱，只要市场上出现了一个比你更好的商品、一个颠覆性的创新，用户往往就会毫不犹豫地弃旧迎新，想象下诺基亚手机、柯达胶卷，你就能明白这一点。但是，足球俱乐部几乎不会受到这样的致命打击。破产的企业往往会连同他们的品牌一起消失，然而破产的俱乐部却往往会保留品牌原地复活。你很难想象，本地球迷会突然倒戈，去喜欢一支外地的球队。足球的本地属性，决定了无论他们的水平多么糟糕，也总有一批忠诚的用户，球迷可以容忍一个比过去差的产品。这在其他任何一个行业，都无法想象。

有了球迷的关注，在市场经济条件下，也自然会有人愿意投资，注意力本身就是经济。所以，就算有投资者退出，也会有接盘侠接手。至于投资者到底想从足球中获得什么，可能是知名度，也可能是政治资本，甚至就是有钱人的任性吧。总之，就像作者所说：“尽管各家俱乐部的经营愚蠢而无能，但足球仍然是地球上最为稳定的营生之一”。

上面这些原因，只能解释职业俱乐部这种糟糕的生意为什么能生存，但要理解为什么足球有如此大的影响力，我们就要问一个问题，足球到底给我们提供了什么价值？作者给出的答案是，足球给人们提供了归属感。

如果我们回到现代足球诞生的时期，也就是 19 世纪的英国，你会发现，足球俱乐部的产生，是跟工业化和城市化的进程紧密相关的。我们还拿曼联俱乐部所在的曼彻斯特举例。在 1800 年，曼彻斯特还是一个只有 8 万名居民的小镇，而随着工业革命的进程，这里发生了翻天覆地的变化，大量农民离开家乡，进入到这个陌生的地方。到了 1900 年，曼彻斯特已经成为一座人口超过 125 万的大城市，而这其中的多数人都是移民。来到一个陌生的城市，每个人都需要填补情感上的空白，而对一个足球俱乐部共同的热爱和支持，让他们获得了一种对新家园的归属感。在欧洲，足球最发达的城市，几乎都经历了和曼彻斯特类似的过程。新兴的工业城市吸引了大量移民，足球俱乐部不仅是他们宣泄情绪的载体，甚至成为了他们的精神家园。他们以自己城市的球队为骄傲，他们把球队的胜利视作自己的胜利。

即使到了今天，归属感仍然是足球一项巨大的社会功能。足球场往往是一个城市中能容纳最多人的公共建筑，在这个地方，几万人聚集在一起，同仇敌忾，万众一心，做出一个完全一致的意见表达。也许只有足球，才能制造出这样充满仪式感的场景。球迷对球队的支持，表达为一种单纯、执着、忠诚的热爱，而这种情感，会引发很多人内心深处的共鸣。

足球只是一个游戏，从某种程度上说，你甚至可以说它是虚幻的，但这种虚幻，却在人和人之间形成了一个坚固的纽带。从这个意义上说，足球的确超越了商业，它容纳了更多的人性，塑造出球迷这个群体。在这个群体中，贫富、职业、阶层的差异暂时消失了，在支持同一个球队时，人人都是平等的。足球让每个人都找到了比自己更大的东西，“something bigger than yourself”。

总结

到这里，《足球经济学》这本书的核心内容我们就说完了，最后再简单回顾一下。

在之一部分，我们讲了足球比赛是不是能预测结果的问题，这本书给出的答案是：虽然具体到一场比赛，结果是无法预测的，但从较长的周期来看，一个球队的成绩是可以预测的，它与国家经济实力、人口规模、国际比赛经验存在相关性。在第二部分，我们讲了一个重要的观点，那就是职业足球其实是一个很糟糕的生意，如果看商业指标，足球压根就是一个无利可图的行当。在第三部分，我们尝试从社会文化的角度来解释为什么足球不赚钱，却依然这么流行。虽然从纯粹商业的角度看，职业足球乏善可陈，但是，足球是伴随着工业化、城市化进程的产物，它给人们提供了归属感和荣誉感。

最后，我想和你一起回忆 1986 年世界杯的一场经典比赛。当时，球王马拉多纳率领阿根廷淘汰了英格兰队，马拉多纳自此成为阿根廷的民族英雄。而就在 4 年前，也就是 1982 年 4 月到 6 月间，英国和阿根廷为争夺马岛的 *** 而爆发的一场战争中，阿根廷战败。4 年后这场足球比赛的胜利，让整个阿根廷陷入了狂欢，甚至暂时忘记了战败的痛苦。马拉多纳说：“那感觉就像打败了一个国家，而不仅是战胜了一支球队…… 尽管赛前我们说过足球与马岛战争毫无关系，但我们都清楚，我们复仇了。”

你看，足球就是这样，它是商业，也是游戏，但又是一种独立的存在。

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书名：足球经济学

作者：西蒙•库珀（Simon Kuper）

译者：马睿

豆瓣评分：7.9

出版社：中国轻工业出版社

出版年份：2010-1

页数：250

内容简介：

《足球经济学:为什么英格兰总是输？》世界大赛上为什么英格兰总是输球？为什么苏格兰总是令人讨厌？为什么德国总是在用一种很机械但很有效率的方式踢球？为什么美国不能支配世界足球？——如何才能做到？世界上最强的足球国家是哪一个？哪个国家拥有最热情的球迷？足球对自杀率有什么影响？哪一项体育运动将会占据主导地位？为什么操控足球俱乐部的人表现如此愚蠢？这些都是每一个足球迷可能会问的问题，《足球经济学》一书给出了答案。这本书以经济学家的智慧和体育作家的技巧，高度分析了日常生活中的足球话题，重新审视了资料，揭示了这项最受世人喜爱的运动中与直观思维截然相反的事实，概括成一种具有突破性看待足球的 *** ，这将对世界足球产生深远影响。

著名足球评论人李承鹏、央视著名体育主持人张斌、《足球》报总编刘晓新、专文推荐

亚马逊书店商业经济类之一位、体育足球类之一位

作者简介：

西蒙·库珀是世界上最知名的足球评论写手。他的著作《反对敌人的足球》一书赢得了英国当年运动书籍的威廉·希尔奖。在《金融时报》上有他的每周运动专栏。他现在住在巴黎。

史蒂芬·西曼斯基是位于伦敦的英国卡斯商学院的院长及经济学教授。英国《金融时报》专栏作家提姆·哈福德曾称他为“世界上最知名的运动经济学家”。西曼斯基现住在伦敦。

梅西职业生涯总薪酬有望达到十亿美元

文/Christina Settimi

上个赛季不尽人意，足球超级巨星梅西正在考虑在巴塞罗那的出路。不过，他的职业生涯总收入依然可能达到10亿美元，与泰格·伍兹、佛洛伊德·梅威瑟、C罗比肩。

想成为足球界下一个10亿美元级球星，利昂内尔·梅西需要做的就是什么都不做。9月份，他只要在巴塞罗那队诺坎普球场露面，那么到2020-21赛季结束时，职业生涯的总收入就会超过10亿美元。在此之前，只有3位运动员有此等成就。

不过，庆祝的礼炮可能要等等再放。他已经与巴萨进行了一年的斗争，并且威胁要离开这支效力了16年的球队。如果梅西真的离开巴萨，也就放弃了合同的最后一年。按照原计划，梅西的合同本可以令他成为薪酬更高的足球运动员，而足球已经成为全世界利润最丰厚的运动项目。

《足球经济学》（暂译名，Soccernomics）作者、密歇根大学 体育 管理教授斯蒂芬·塞曼斯基（Stefan Szymanski）说：“足球一直是全世界最受人欢迎的 体育 运动，也因全球化而成为了全世界创收能力最强的 体育 运动。足球的全球竞争基本上不受限制，没有选秀、工资帽等规定，最棒的球员总体上都会加盟出价更高的球队。”

直到今年，独立签约运动员就奉行这种模式。2009年，泰格·伍兹成为之一位职业生涯总收入达到10亿美元的现役运动员。当时，他的胜场奖金为1,050万美元，其他方面的收入超过1亿美元，以代言耐克品牌为主。2017年，格斗明星佛洛伊德·梅威瑟对战康纳·麦格雷戈，创造了2.75亿美元的收入，职业生涯总收入达到10亿美元。此前，梅威瑟决定自己打理各项事务，与传奇推广人鲍勃··阿鲁姆（Bob Arum）分道扬镳。自立门户后，梅威瑟打了一系列收取观赛费的比赛，收入超过2,500万美元的次数达到12次。克里斯蒂亚诺·罗纳尔多则是梅西长期以来的竞争对手。2019-20赛季，C罗的收入达到1.05亿美元，成为之一位职业生涯总收入达到10亿美元的团体项目运动员。

迈克尔·乔丹是全世界唯一一位身家达到10亿美元的运动员。乔丹为芝加哥公牛队和华盛顿奇才队效力共15年，职业生涯总收入为5.5亿美元。他对NBA球队夏洛特黄蜂队的投资时机巧妙，自己的财富有很大一部分来源于此。

梅西的职业生涯总收入若达到10亿美元，就意味着足球运动的收入榜达到了2009年以来的另一个里程碑。2009年，梅西和C罗首次在西甲联赛对垒。C罗的形象往往是昂首阔步，常常赤膊示人，体现了足球运动员乐于展示自我的一面。梅西则在媒体面前更为低调，大家则盛赞梅西性格谦虚，重视球技甚于重视球衣，在场上还是多面手，既能为队里得分，又能踢边锋护驾，并且乐于将成绩归功于全队的努力。

C罗比梅西年长两岁，已经成为全世界最有人气的名人——在Facebook、Instagram和Twitter上有4.43亿关注者。同时，C罗也是全世界更具营销价值的运动员。根据社交媒体赞助价值追踪机构Hookit的信息，今年1月至7月，C罗社交媒体发帖275个，生成互动8.75亿次，为自己推广的品牌创造了2,800万美元的价值。C罗与耐克签有终身合同，还与Herbalife进行长期合作。另外，他还有生活方式品牌——首先是在2013年推出内衣裤品牌CR7，后来又涵盖了鞋类、香水、牛仔裤、酒店、健身房。本月，他推出了最新的品类——太阳镜。上个赛季，C罗的收入为1.05亿美元，场外收入为4,500万美元。

巴萨计划未来赛季为梅西支付9,200万美元的薪酬和奖金，其中近三分之一为表现激励金。梅西一直都能拿到这类收入——连续12个赛季进球数至少31个，6月打入职业生涯第700粒进球，而达到这个进球数的现役球员除了梅西以外，只有C罗。

直至上周，球迷还以为梅西会和巴萨签署新合同，在该队一直效力到退役为止。不过，梅西与巴萨的矛盾当时还没有激化。双方的矛盾酝酿了一年，问题包括赛季中期球队任命的教练引发了争议（这位教练本周下课）；梅西和妻子被人抹黑，而有报道称此事背后竟是俱乐部自己；巴萨2比8惨败拜仁慕尼黑，没想到欧冠征程这么早就戛然而止。本赛季是12年来梅西首次未能获得奖杯。新冠疫情发生后，连续3个月停赛，梅西的基本工资减薪70%。

梅西最终会加盟哪支球队？在新东家帐下能赚多少钱？这还有待观察。不过，巴萨开出的薪酬大概是其他俱乐部无法承担的。当然，梅西也可以仿效C罗。后者离开皇马，加盟尤文图斯，虽然总收入减少，但是通过税务处理保持了净收入水平。

或许，巴萨的新教头罗纳德·科曼能够恢复队里的和平，今年也能有所建树。

科曼在周三的一次新闻发布会上说：“他是全世界最棒的球员，也是你希望加盟自己球队的最棒的球员——你可不能让他成为对手的球员。”

无论梅西怎样选择，职业生涯薪酬10亿美元的桂冠已经近在眼前。内马尔是足坛薪酬第3高的球星，职业生涯累计薪酬为4.5亿美元，本赛季薪酬预计将近1亿美元。内马尔在巴黎圣日尔曼队的队友基利安·姆巴佩的薪酬不到该数目的一半。

译 Joe

体育界代表性著作有哪些？

      第三节列举了比较体育研究领域的知名学者，本节将对第三节提到的几本具有影响力的著作做概要和述评。 一、《比较体育与运动》 1975年，Bennett与澳大利亚学者Maxwell L. Howell、以色列学者U. Simri合作编写了Comparative Physical Education and Sport（《比较体育与运动》），它是比较体育研究史上之一部著作，并于1983年再版。1988年，张争鸣、项四新等学者将该著作译成中文，于1990年3月由华东师范大学出版社出版。 书中运用专题比较的方式，对35个国家和地区体育与运动的开展现状进行了有针对性的对比分析，并根据其社会背景进行了评价和说明。

       这些内容能够帮助读者了解现代世界体育与运动发展过程中的普遍规律，也可以帮助读者理解不同国家体育与运动发展的特殊规律。书中选择的35个国家和地区是以其重要性、大小、政治制度、地理位置和发展情况等条件为依据的，既包括社会主义国家，也有资本主义国家；有工业发达国家，也有发展中国家。因此，这些国家和地区基本上代表了整个世界体育与运动的发展趋势。这35个国家和地区分别是澳大利亚、奥地利、以色列、比利时、巴西、加拿大、中国、中国台湾、捷克斯洛伐克、丹麦、芬兰、埃及、埃塞俄比亚、法国、南非、西班牙、瑞典、瑞士、乌拉圭、原民主德国、原联邦德国、希腊、荷兰、匈牙利、印度、意大利、日本、墨西哥、新西兰、尼日利亚、挪威、泰国、苏联、美国和英国等。

      《比较体育》 1990年，熊斗寅先生编写的《比较体育》是国内之一部比较体育研究类著作。该著作作为介绍比较体育这一新兴领域的桥梁，为当时的体育理论工作者、体育爱好者及时传递了世界比较体育研究状况。该书搜集了海内学者编写的资料加以编纂整理呈现给读者。该书共分为十个章节，框架清晰，内容精练。前四章分别论述了比较研究的目的和意义、比较教育研究、比较体育研究及理论 *** ，肯定了比较体育是从比较教育借鉴而来的；第五章列举了大量宝贵的比较体育调查和研究实例，包括各国体育调查、各国比较体育课程设置调查、各国体育科研体制的比较研究、各国竞技体育训练体制的比较研究和海峡两岸体育制度比较等；从第六章起，按照体育“三分法”分别从学校体育比较、竞技体育比较、社会体育比较展开案例分析；

         最后两章分别是现代体育和体育科学，在前八章内容的基础上，从更为宏观的角度论述了现代体育、体育科学的发展史和发展趋势。 该著作的优势在于除介绍比较研究的目的和意义、来自比较教育研究的借鉴、比较体育的基本理论与 *** 外，以较大篇幅介绍了比较研究实例和大量的有关资料，此外，还在体育三分法——学校体育、竞技体育、社会体育方面分别做了比较研究论述。从在北京师范大学试用的效果看，该书能让读者从宏观上理解和认识体育的本质、特征、结构和功能；增长国际体育知识，开阔视野，了解世界体育发展趋势；

足球经济学：为什么英格兰总是输？

世界大赛上为什么英格兰总是输球？为什么苏格兰总是令人讨厌？为什么德国总是在用一种很机械但很有效率的方式踢球？为什么美国不能支配世界足球？——如何才能做到？世界上最强的足球国家是哪一个？哪个国家拥有最热情的球迷？足球对自杀率有什么影响？哪一项体育运动将会占据主导地位？为什么操控足球俱乐部的人表现如此愚蠢？这些都是每一个足球迷可能会问的问题，《足球经济学》一书给出了答案。这本书以经济学家的智慧和体育作家的技巧，高度分析了日常生活中的足球话题，重新审视了资料，揭示了这项最受世人喜爱的运动中与直观思维截然相反的事实，概括成一种具有突破性看待足球的 *** ，这将对世界足球产生深远影响。 作者简介 西蒙·库珀是世界上最知名的足球评论写手。他的著作《反对敌人的足球》一书赢得了英国当年运动书籍的威廉?希尔奖。在《金融时报》上有他的每周运动专栏。他现在住在巴黎。 史蒂芬·西曼斯基是位于伦敦的英国卡斯商学院的院长及经济学教授。英国《金融时报》专栏作家提姆?哈福德曾称他为“世界上最知名的运动经济学家”。西曼斯基现住在伦敦。 用经济学的眼光来玩足球 郝金刚 就像黄健翔和李承鹏通过互联网解说欧洲杯的时候，也很难改掉趁机“恶心”中国男足的习惯一样，看到这本《》这本书，我们也很容易产生联想——如果其作者西蒙?库伯和史蒂芬?西曼斯基生在中国，是基于对中国男足和中超联赛的分析来写作，恐怕写出就只好成为“买球经济学”、“为什么中国男足队员总是打假球”一类的文字，对于人们将经济学、现代足球及其商业开发结合起来增进规律认识、提升每个方面的效益，不会有好处。 转会有陷阱 对于英超联赛及曼联、切尔西、阿森纳、利物浦等大牌球队的爱好者来说，《》提供了球迷感性、感情之外的视角，突破单场比赛、一个赛季、某支球队的限制，以数年数十年、欧洲足球的整体视角，来进行充分的数据分析。 一说到数据分析，好多人恐怕会由此担心著述文字的可读性。敬请放心，西蒙?库伯和史蒂芬?西曼斯基没那么教条，他俩在书中采用的整体视角和数据分析 *** ，服务于、服从于论述的趣味性。 例如，书中第三章“绅士们更喜欢白肤金发碧眼的人”，就通过对英格兰职业联赛转会市场的数据分析，探究出了包括曼联的豪门在内的各俱乐部，在买进新球员时的“犯错误规律”，包括新上任主帅的球员清洗(廉价售出旧有班底、高价买进水货或已过巅峰的大牌球员)、世界杯或欧锦赛新星被过高估价、巴西等国籍球员被过高估价、白肤金发碧眼的球员更受俱乐部老板青睐。 对应的，也有反规律操作的例外典型，例如诺丁汉森林传奇教练班子克劳夫、泰勒，他们则发掘出低价买进、高价抛出、将球员像任何稀缺商品一样稳健经营的若干法则，事实上，近十几年来阿森纳主帅温格的球员经营手法，就带有对“克劳夫-泰勒”经验的传袭。 经济学决定成败 《》向我们解答了，足球圈内从观念到实践，延续和改变都是遵循经济学原则的。这有助于球迷、体育分析家更客观的认识现代足球及其商业开发。譬如： ——英格兰足球职业联赛赛场上，为何能短时间完成对黑人的歧视到重用，而亚裔球员却无法得到这种机会； ——重大比赛点球决胜，也并非人们通常认为的对某一方“不公平”，对于参加球队和球员来说，反而更加公平； ——点球的“攻防双方”射手和守门员，如果有数据积累分析作基础，懂得博弈理论，将更容易戏耍或封堵对手，除非后者遇上了完全无视博弈理论、全然靠随机性发挥的拜仁慕尼黑俱乐部法国籍球员里贝里； ——现代足球职业联赛发展至今，欧洲国家的首都球队获得本国联赛、欧冠联赛冠军的机会很少，相比之下，近现代历史上形成的外省工业城市，往往会拥有顶尖豪门； ——博斯曼法案生效后，欧洲国家许多中等规模城市、小城市的球会就此衰落，冠军、权力和收益越来越集中在一二十个豪门球队手里； …… 英格兰为什么总是输 回到书名所提及的中心问题，为什么英格兰足球队的国际比赛成绩总是不理想？西蒙?库伯和史蒂芬?西曼斯基没有被英国媒体、球迷、英足总惯常的解释逻辑所左右，而是总结了若干届英格兰队的国际大赛数据，指出： 之一，英国国内各界总是试图在大赛前，树立英格兰队的捧杯梦想，但一有失败，马上可以找出“不小心遇上了克星球队(德国、阿根廷)”、裁判不帮忙、对方球员的挑衅(如1998、2006两届世界杯上贝克汉姆和鲁尼被激怒之后发生的故事)等客观理由。 第二，(与中国足协相仿，)英足总选拔主教练、教练班子的水平很低； 第三，英超联赛大批外援的涌入，对英格兰本土球员的饭碗带来了冲击，但也要看到，正因为如此，才使英格兰本土球员可以长时间应对激烈竞争。这对英格兰队大赛发挥水平的唯一负面影响是，球员被迫每周都必须将水平调整到更高，神经和身体状态紧绷，在洲际比赛、大赛中，反而很容易出现状态不佳——反过来，洲际大赛中表现“出色”的球员，也就多数并不能适应高水平职业联赛的竞争状态。 第四，英国如今已经变成一个中产阶级国家，但英格兰本土球员多数来自于社会底层；中产阶级家庭出身、优秀的青少年竞技天才，往往并不愿意选择足球运动； 第五，正因为英格兰球员往往出自社会底层，文化教育水平相对较低，理解和执行战术更为困难，在足球比赛中更多靠的是本来天赋，这就必然使他们不能聪明的用脑子踢球、满场飞奔、无谓的透支体力和注意力(其球队进球多数在上半场)，而不是像德国、意大利那样，可以以一种很难看、很机械但很有效率的方式踢球。 第六、再加上前边已经列出的英格兰职业联赛当中，各家俱乐部低劣的球员转会操作，恶化了英格兰本土球员的成长环境。 对中国足球的启示 《》的最后一章“从核心到外围：世界足球的未来版图”，可以看成是对中国足球未来发展的一种指引。在这一章内，西蒙?库伯和史蒂芬?西曼斯基分析了俄罗斯、澳大利亚、韩国、土耳其、希腊等几个(原先很落伍的)新兴足球国家的崛起过程，发现这均来源于对欧洲特别是西欧模式的引进。 谈到这里，自然不能回避荷兰足球教头希丁克。可以说，正是希丁克重塑了韩、澳、俄等国的足球发展模式，既引入了荷兰足球的技术、战法、球员选拔和训练 *** ，也各自发挥了他历任主教练的那三个国家队的原有特点。同样，土耳其足球的崛起，也来源于对德国足球模式的引进，希腊也是如此。 当然，希丁克、雷哈格尔等人的“金手指”之所以可以发挥作用，可以将代表着现代足球发展规律的西欧模式与所在国特点结合起来、继而发挥更大化的竞技比赛成果，有一个他们看来完全忽略不计的前提：法律、行业、舆论充分约束假赌黑。