2021新闻体育（2021 体育）

2021年是冬奥会吗？

不是2021年举办。是2022年。

2022年北京冬季奥运会于2022年2月4日至2022年2月20日在中华人民共和国北京市和河北省张家口市联合举行。这是中国历史上之一次举办冬季奥运会，北京、张家口同为主办城市，也是中国继北京奥运会、南京青奥会之后的中国第三次举办的奥运赛事。

2021全球体育赛事重启 体育产业在下沉中升级

2021年全球 体育 赛事迎来大爆发，奥运会、欧洲杯等赛事即将开启。同时，随着互联网等技术的快速发展和普及，专业 体育 运动正在从专业竞赛向全民参与下沉。这也为更多的 体育 IP找到新的发展空间，构成 体育 市场的全新增长极。

大型 体育 赛事重启 体育 产业下沉谋变

2020年成为 体育 届的荒年，上至世界顶级赛事，下到民间的普通比赛，都因为疫情防控等因素遭到了搁置延期，但无论是比赛运动员、赛事观众，还是赛事举办方或者赞助方，对于重启全球赛事都有强烈的诉求。

2021年，随着疫情影响的逐渐减弱，欧洲各国的足球联赛已经到了赛季末段，欧冠也正如火如荼，北美的主要 体育 联盟赛事也激战正酣。夏季奥运会、欧洲杯等全球顶级赛事也将举办，此外，成都大运会、马拉松、乒羽网等各项赛事都将轮番登场，同时今年距离北京冬奥会举办也仅有一年的时间，各项冰雪赛事也将火热开展。

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历来，举办国际大型 体育 赛事首先能够 *** 体育 场馆及基础设施的建设，还能够成为点燃全民参与 体育 运动的催化剂。2008年北京奥运会的成功举办激发了大众对运动健身的热情，也推动全民自发休闲式的大众运动健身方式开始转向专业运动健身服务。随着需求逐渐增多，专业型 体育 场所数量随之井喷式爆发。

特别是，随着互联网技术快速突破和普及，驱动国内运动健身产业向全渠道化、智能化、数字化发展，互联网通过线上线下联动为公众提供了更多元的运动场景，降低了运动的门槛，专业 体育 运动从专业竞赛向全民参与下沉。

在这种下沉趋势下，主题精品赛事大量涌现，尤其是跑步、健身、球类等全民参与程度极高的赛事，在强调竞技和挑战的同时加入社交与 娱乐 互动，吸引了极高的用户关注度和参与度。在朋友圈等社交媒体晒运动、健身打卡等行为甚至成为流行文化之一。这种情况下，将用户价值与赛事的品牌化和商业化深度融合，创造更大的产业价值，成为 体育 产业的发展方向。

体育 产业向互联网延申和连接也水到渠成。当早期的场馆预订服务商还陷在存量蛋糕的争夺中，靠补贴把场馆原有用户吸引到线上时，京东已经选择以场馆信息化为切入点，瞄准了增量用户。日前，京东投资了智慧 体育 综合服务商“动网”，以“物联网+ 体育 ”作为切入点，开展场景化营销。平台方、品牌方可以借助动网的对接，将他们的服务和产品下沉到各大场馆，进行场景化营销，把 体育 场馆纳入平台促销体系。

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场馆是 体育 产业的重要组成部分，也是 体育 用户最直接接触的运动场景，京东运动经过几年的积累已拥有了庞大的线上 体育 消费用户群体，投资动网不仅可以帮助京东更加深入地接触到精准的线下 体育 用户，也能更有力地的帮助京东运动与 体育 场景的深入整合。

回归 体育 本源 打造更多精品赛事 IP

体育 的本源在于竞争，赛事仍然是体现 体育 价值更佳的载体。越来越多国内外精品 体育 赛事的举办， *** 了消费者 体育 需求从传统的 体育 制造用品初次消费转向 娱乐 性消费、观赏性消费；尤其是对于新型 体育 运动的消费需求增强，如马拉松、竞技 体育 、雪上运动、户外运动等。

而国内 体育 产业的更大瓶颈就在于，越来越多的人参与头部赛事的需求与国内竞技 体育 观赏性较低、赛事IP打造难度大之间的矛盾突出。目前我国人均 体育 消费仅为发达国家的十分之一。

国内马拉松比赛从 2011 年 22 场增长至2017 年的 1102 场，复合增长率高达 95.07％；截止 2018 年 11 月底，我国马拉松举办赛事为 1072 场，参赛人数为 530 万人，发展势头强劲。2020年，即使受到了疫情的严重影响，导致线下马拉松比赛大量取消，但马拉松赛事活动由线下转为线上，吸引了更多跑者。中国田协的数据统计显示，截至2020年10月初，国内举办的线上马拉松活动达到368次，线上参与人次达到5200万。

而京东运动早已在马拉松这个项目上默默耕耘很久，目前已经赞助了包括北京马拉松、上海马拉松、无锡马拉松、宿迁马拉松等大型赛事在内的十多场马拉松赛事，并自主开发赛事报名系统，通过京东平台，为爱好者们提供赛事报名+装备选购的一站式服务。通过京东的影响力，打造更多国内精品马拉松赛事IP。

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此外，2020年“11.11”期间，京东运动举办了“2020京东运动杯”羽毛球公开赛，以及京东运动杯“京舞东方”街舞大赛。这两场比赛，在运动爱好人群中形成广泛影响力的同时，也让京东运动“专业、品质、潮流、服务”的品牌形象进一步深入人心。

在国内政策的支持和产业快速发展的利好加持下，京东将赛事线上报名、装备购买、线下比赛、品牌合作、用户互动等环节有效串联于一体，不仅实现了更高效的赛事统筹，也促成了多方资源的优化整合。而通过多元化的体验场景，京东更重视激发大众的参与积极性，进一步打造 健康 活跃的 体育 生态圈。京东做 体育 产业，是实打实从自身优势出发，从 体育 产业的基础做起，这也为其他 体育 产业入局者做了示范。

体育 产业商业模型升级 “ 体育 + ”无限可能

回首2020年，所有 体育 爱好者，或许都对充满 体育 馆的空心回声感到沮丧。

2021能否重新建立观众对观看和参与 体育 赛事的信心，是所有 体育 产业组织者和赞助商关注的核心问题之一。乐观之处在于，随着大赛的重启所带来的产业热情，以及各方技术能力和商业模型的升级作为助推，为更多的 体育 IP找到新的发展空间，构成 体育 市场的全新增长极。

2020年 体育 产业确实遇到了重大困难，但也客观提供了一种推动力。它让赛事组织者更多在经营上下功夫，特别是在用户和合作伙伴层面；新型小众IP开始找到更多的价值释放空间，市场的开放程度明显要好于过去的“传统”时代，而这些都为赞助品牌选择新资产，使用新 *** 创造了条件。

品牌会看到真正的机会，这能让品牌更好地与消费者接触，并开发新的数字机遇。当然，这不仅仅是增加在线基础设施那么简单，更重要的，是根据供需条件，来做出相应改善。

作为赛事举办方，应该专注于缓解各方的焦虑，一方面更多服务和创新来支持消费者，另一方面，也要利用大数据平台的影响力建立起积极的品牌情绪和参与度。随着 体育 产业更多转向数字，商业开发上的经济阻力就有被化解的空间，这也是未来产业全球化的最重要载体。

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京东的 体育 产业布局通过投资动网，以及组织各类线下 体育 赛事，并结合已有的互联网大平台优势，正逐步由运动、装备等单一消费与“互联网+”、“AI+”“物联网”快速融合，使 体育 服务业的占比快速提升，形成以智能装备、全民健身、休闲 旅游 等业务为基本架构，整合教育、医疗、金融、 旅游 、文化等“ 体育 +”资源，这些也将为 体育 产业带来更多想象空间和示范效应。

2021年不断开启的大型 体育 赛事无疑是 体育 产业中的明星所在，但盛宴过后，需要更多植根于基层，潜心打造精品IP的角色。

正如圣安东尼奥马刺队的建队哲学：“我看见一个石匠在敲打石头。大约敲了100下，石头上连一条裂缝都没有。但就在敲下第101次时，石头却分为两半。我知道，那不是最后一击造成的结果，而是之前所有敲击共同起到的作用。”

2021热点新闻及点评有哪些?

2021热点新闻及点评如下：

1、9月17日，神舟十二号载人飞船返回舱成功着陆，执行飞行任务的航天员聂海胜、刘伯明、汤洪波顺利出舱、平安抵京，空间站阶段首次载人飞行任务取得圆满成功。

2、9月17日，北京2022年冬奥会和冬残奥会主题口号“一起向未来”正式发布。

3、中国人民银行17日发布公告，将于9月27日发行辛亥革命110周年银质纪念币1枚。该银质纪念币含纯银30克，更大发行量20000枚。

4、18日10时25分，天舟二号货运飞船从空间站天和核心舱后向端口分离，并绕飞至前向端口完成自动交会对接，整个过程历时约4小时。

1、论题的新闻性

先有新闻，再有评论，若议论不以新闻为依托、为由头就无所谓新闻评论，讲究时效性和价值性。

2、论理的新闻性

（1）贵在说理、怎样说理和说什么道理。

（2）新闻评论是有的放矢、就事论理的一种文体，就实论虚、析事明理是它的根本目的。

3、论说的公众性

（1）提出和解决的问题，是有现实意义，当前实际工作和日常生活中迫切的问题，人们最关心和最感兴趣的。

（2）立论客观、为民代言、为民立言，真正成为公民利益的代表者，正确舆论的传播者和引导者。

广东体育一周资讯回顾

近日，省 体育 局机关及各部门、单位积极开展党史学习教育、“ 健康 共护”等活动。此外，省 体育 局开展“体彩公益捐资助学”和“足球进校园”活动，扎实推进乡村振兴。过去一周精彩赛事轮番上演，全运会预赛广东健儿奋力拼搏，中超揭幕上演广东德比……本周末，田径分区邀请赛即将打响，名将齐聚，值得期待。

| 一周热词

| 传播力指数

经统计，本周广东地区共200家传播机构发布2631篇与广东 体育 相关的报道，获得全网总转载量28536次 。 根据广东地区各机构稿件的传播效果，我们综合得出一周广东 体育 传播力指数榜。

上周，最热报道来自信息时报的《“草根”足球也疯狂！街坊“球星”狂进118球》一文，获全网各平台144次转载；南方Plus移动端发布的《2021中超，广州准备好了！》一文热度排名第二，获78次转载。

（注：传播机构包括广东范围内报纸、移动端app、微信公众号、微博。传播效果则综合该平台相关稿件被转载量总数、传播范围、 *** 权值三方面数据得出。)

| 一周要闻

省 体育 局开展党史学习教育培训

日前，省 体育 局组织机关各处室、直属各单位支部书记代表、党建工作联络员共50人在广东南岭干部学院开展党史学习教育培训。局党组成员、副局长、直属机关党委副书记林瑛作开班动员讲话。培训安排了专题教学并开展党建工作研讨交流。

省 体育 局助力陆河乡村振兴

日前，2021年广东省 体育 局助力陆河教育振兴“公益体彩捐资助学”暨“梦想中国”足球进校园活动（陆河站）新闻发布会举行。“公益体彩捐资助学”由广东省 体育 彩票中心向陆河县振兴教育基金会捐资50万元，用于资助陆河县100名中学生。

省 体育 局开展“ 健康 共护”公益活动

近日，省 体育 局配合省直机关工委，开展了“ 健康 共护”——广东省直机关干部职工 健康 关爱公益活动。统筹省 体育 局、广州体院、广东体职院、广东 体育 医院等相关资源，分类别组织专家团队，开展“送 健康 进机关”公益活动，为干部职工提供治未病、心理调适、有氧运动、应急救护授课和培训等服务。

2021赛季中超联赛开锣

20日晚，2021赛季中国足球协会超级联赛在广州天河 体育 场开幕。近30000名观众入场，创疫情以来全球观众人数最多的一场足球盛宴，彰显出了广州疫情防控工作卓有成效。

田径分区邀请赛（华东赛区）即将打响

2021年田径分区邀请赛（华东赛区）将于4月24日-25日在肇庆举行。本次比赛是国内规格更高的田径赛事之一，来自全国各地超500名的运动员将在此同台竞技、一展技艺。

广东羽毛球男女队基本锁定全运会决赛阶段入场券

第十四届全运会羽毛球预赛目前正在郑州举行。在已经结束的男团和女团项目中，广东男队挺进八强，锁定一个全运会决赛阶段参赛资格；广东女队挺进12强，将在9月全运会开赛之前与香港女队通过附加赛争夺参赛资格。

全运会男曲资格赛举行

4月21日-30日，第十四届全运会男子曲棍球资格赛暨“中国 体育 彩票”2021年全国男子曲棍球冠军杯赛在广州举行。来自全国各地的9支队伍参赛。去年9月，广东男子曲棍球队时隔15年再获全国锦标赛冠军，这也点燃了他们冲击本次比赛冠军的 *** 。

广东队连续三年晋级CBA总决赛

22日晚，CBA季后赛半决赛第二场比赛打响，广东队最终以118比112击败山东队。这是华南虎连续三年晋级总决赛，也是队史第16次进入总决赛。

2021广东青少年游泳U系列赛开启

日前，2021年广东省青少年游泳U系列赛分站赛（之一站）在广州举行。本站赛事是本年度四站U系列分站赛的之一站，共有65个参赛单位，1352名运动员参加为期两天赛事，其余三站赛事后续将在深圳、东莞及广州进行，预计总参赛人数达6千人。

广东青少年网球巡回赛东莞站落幕

2021“穗明杯”广东青少年网球巡回赛东莞站日前举行。赛事已进入第五个年头，东莞站是本年度的揭幕战，吸引了来自北京、上海、广州、深圳等国内28个城市、共480名青少年网球运动员参赛，两天的赛事共进行了810个场次比赛。

| 地市动态

广州：2021年羊城运动汇正式启动

日前，2021年羊城运动汇开幕式活动举行。全新推出的“羊城运动汇”由“市长杯”“户外运动节”“ 体育 节”“民族传统系列活动”“ 社会 力量品牌活动”等5大系列品牌组成，有近800项主题鲜明、各具特色的群体赛事活动贯穿全年举办。

深圳：“五一”假期全市公共文体场馆有序开放

“五一”假期，深圳市网羽中心、市跳水游泳馆及各区 体育 中心、 体育 公园、场馆等基本正常开放，部分场馆还将适时面对市民免费或优惠开放。

佛山：健身气功新功法培训班开班

日前，健身气功新功法培训班于佛山正式开班。来自佛山市五区的100多名学员齐聚石湾古镇文创园接受为期两天的学习培训。目前健身气功在佛山市的发展势头良好，健身气功队伍不断壮大。

珠海：2021年斗门龙舟邀请赛将举行

2021年珠海市民健身运动会暨斗门龙舟邀请赛将于5月29日在斗门西堤公园黄杨河举办。赛事迄今已成功举办18年，今年将呈现更精彩多元的赛事和提供更优质的赛事服务。

中山：全国社区运动会活动丰富

策划 广东省 体育 局、南方网

*** 广东省 体育 局新媒体运营小组

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