体育最新赛事动态表态（最新的体育动态）

遗憾！长春市体育局官方确认：2022长春马拉松赛取消，会产生哪些影响？

鉴于当前疫情防控形势和长春市举办马拉松窗口期的气候特点，长春市体育局按照全国路跑分级监管要求，决定取消2022长春马拉松赛。

上海发布2021体育赛事影响力评估报告，为何半程马拉松获总分之一？

上海通过关注度，专业度和贡献度对各项体育赛事进行了评估，最终半程马拉松成为评分更高运动赛事。不光是上海市，全国的很多城市半程马拉松的影响力都远远超过其它运动。主要包括三个方面，之一半程马拉松门槛较低；第二半程马拉松可以促进城市旅游业发展；第三马拉松运动的独特魅力。

门槛较低。全程马拉松对参与者的要求非常高，必要平时经过高强度的训练，否则在比赛的过程中容易出现很多的问题。此外业余爱好者因为各种原因无法像专业运动员一样的训练。不过跑步运动对于业务爱好者来说就轻松很多，不需要特定的场地，不需要特殊的装备，一双跑鞋，一双护膝，普通的运动装，随时随地都可以完成训练。相比足球，篮球，游泳和健身等更经济。普通人经过几个月的训练都可以在半程马拉松大赛上取得非常不错的成绩，这非常令人兴奋。

促进旅游业。马拉松运动已经成为城市的标志。举办该项赛事会吸引大量的赞助商和广告商。同时大量的参赛者来到举办地无形中会增加当地的旅游收入，这也是很多运动根本无法相比的。此外人们对该项运动的热爱不仅仅只是简单的参加比赛。很多的参赛者都成立了马拉松联盟，他们互相鼓励互相交流。

独特的魅力。马拉松运动起始于古代希波战争，马拉松运动的精神是挑战自我，超越极限和永不放弃。而且马拉松的开放性也成为全世界体育爱好者都喜欢的运动之一。马拉松运动的场地是开放的，参与比赛的过程中可以领略到自然的风景；马拉松运动对于参与者是开发的，业余爱好者和专业运动员都可以同场竞技；马拉松运动会促进全世界文化的融合，全世界的爱好者都汇聚在这里。

2021全球体育赛事重启 体育产业在下沉中升级

2021年全球 体育 赛事迎来大爆发，奥运会、欧洲杯等赛事即将开启。同时，随着互联网等技术的快速发展和普及，专业 体育 运动正在从专业竞赛向全民参与下沉。这也为更多的 体育 IP找到新的发展空间，构成 体育 市场的全新增长极。

大型 体育 赛事重启 体育 产业下沉谋变

2020年成为 体育 届的荒年，上至世界顶级赛事，下到民间的普通比赛，都因为疫情防控等因素遭到了搁置延期，但无论是比赛运动员、赛事观众，还是赛事举办方或者赞助方，对于重启全球赛事都有强烈的诉求。

2021年，随着疫情影响的逐渐减弱，欧洲各国的足球联赛已经到了赛季末段，欧冠也正如火如荼，北美的主要 体育 联盟赛事也激战正酣。夏季奥运会、欧洲杯等全球顶级赛事也将举办，此外，成都大运会、马拉松、乒羽网等各项赛事都将轮番登场，同时今年距离北京冬奥会举办也仅有一年的时间，各项冰雪赛事也将火热开展。

（图源： *** ）

历来，举办国际大型 体育 赛事首先能够 *** 体育 场馆及基础设施的建设，还能够成为点燃全民参与 体育 运动的催化剂。2008年北京奥运会的成功举办激发了大众对运动健身的热情，也推动全民自发休闲式的大众运动健身方式开始转向专业运动健身服务。随着需求逐渐增多，专业型 体育 场所数量随之井喷式爆发。

特别是，随着互联网技术快速突破和普及，驱动国内运动健身产业向全渠道化、智能化、数字化发展，互联网通过线上线下联动为公众提供了更多元的运动场景，降低了运动的门槛，专业 体育 运动从专业竞赛向全民参与下沉。

体育 产业向互联网延申和连接也水到渠成。当早期的场馆预订服务商还陷在存量蛋糕的争夺中，靠补贴把场馆原有用户吸引到线上时，京东已经选择以场馆信息化为切入点，瞄准了增量用户。日前，京东投资了智慧 体育 综合服务商“动网”，以“物联网+ 体育 ”作为切入点，开展场景化营销。平台方、品牌方可以借助动网的对接，将他们的服务和产品下沉到各大场馆，进行场景化营销，把 体育 场馆纳入平台促销体系。

（图源： *** ）

场馆是 体育 产业的重要组成部分，也是 体育 用户最直接接触的运动场景，京东运动经过几年的积累已拥有了庞大的线上 体育 消费用户群体，投资动网不仅可以帮助京东更加深入地接触到精准的线下 体育 用户，也能更有力地的帮助京东运动与 体育 场景的深入整合。

回归 体育 本源 打造更多精品赛事 IP

体育 的本源在于竞争，赛事仍然是体现 体育 价值更佳的载体。越来越多国内外精品 体育 赛事的举办， *** 了消费者 体育 需求从传统的 体育 制造用品初次消费转向 娱乐 性消费、观赏性消费；尤其是对于新型 体育 运动的消费需求增强，如马拉松、竞技 体育 、雪上运动、户外运动等。

而国内 体育 产业的更大瓶颈就在于，越来越多的人参与头部赛事的需求与国内竞技 体育 观赏性较低、赛事IP打造难度大之间的矛盾突出。目前我国人均 体育 消费仅为发达国家的十分之一。

国内马拉松比赛从 2011 年 22 场增长至2017 年的 1102 场，复合增长率高达 95.07％；截止 2018 年 11 月底，我国马拉松举办赛事为 1072 场，参赛人数为 530 万人，发展势头强劲。2020年，即使受到了疫情的严重影响，导致线下马拉松比赛大量取消，但马拉松赛事活动由线下转为线上，吸引了更多跑者。中国田协的数据统计显示，截至2020年10月初，国内举办的线上马拉松活动达到368次，线上参与人次达到5200万。

而京东运动早已在马拉松这个项目上默默耕耘很久，目前已经赞助了包括北京马拉松、上海马拉松、无锡马拉松、宿迁马拉松等大型赛事在内的十多场马拉松赛事，并自主开发赛事报名系统，通过京东平台，为爱好者们提供赛事报名+装备选购的一站式服务。通过京东的影响力，打造更多国内精品马拉松赛事IP。

（图源： *** ）

此外，2020年“11.11”期间，京东运动举办了“2020京东运动杯”羽毛球公开赛，以及京东运动杯“京舞东方”街舞大赛。这两场比赛，在运动爱好人群中形成广泛影响力的同时，也让京东运动“专业、品质、潮流、服务”的品牌形象进一步深入人心。

在国内政策的支持和产业快速发展的利好加持下，京东将赛事线上报名、装备购买、线下比赛、品牌合作、用户互动等环节有效串联于一体，不仅实现了更高效的赛事统筹，也促成了多方资源的优化整合。而通过多元化的体验场景，京东更重视激发大众的参与积极性，进一步打造 健康 活跃的 体育 生态圈。京东做 体育 产业，是实打实从自身优势出发，从 体育 产业的基础做起，这也为其他 体育 产业入局者做了示范。

体育 产业商业模型升级 “ 体育 + ”无限可能

回首2020年，所有 体育 爱好者，或许都对充满 体育 馆的空心回声感到沮丧。

2020年 体育 产业确实遇到了重大困难，但也客观提供了一种推动力。它让赛事组织者更多在经营上下功夫，特别是在用户和合作伙伴层面；新型小众IP开始找到更多的价值释放空间，市场的开放程度明显要好于过去的“传统”时代，而这些都为赞助品牌选择新资产，使用新 *** 创造了条件。

品牌会看到真正的机会，这能让品牌更好地与消费者接触，并开发新的数字机遇。当然，这不仅仅是增加在线基础设施那么简单，更重要的，是根据供需条件，来做出相应改善。

作为赛事举办方，应该专注于缓解各方的焦虑，一方面更多服务和创新来支持消费者，另一方面，也要利用大数据平台的影响力建立起积极的品牌情绪和参与度。随着 体育 产业更多转向数字，商业开发上的经济阻力就有被化解的空间，这也是未来产业全球化的最重要载体。

（图源： *** ）

京东的 体育 产业布局通过投资动网，以及组织各类线下 体育 赛事，并结合已有的互联网大平台优势，正逐步由运动、装备等单一消费与“互联网+”、“AI+”“物联网”快速融合，使 体育 服务业的占比快速提升，形成以智能装备、全民健身、休闲 旅游 等业务为基本架构，整合教育、医疗、金融、 旅游 、文化等“ 体育 +”资源，这些也将为 体育 产业带来更多想象空间和示范效应。

2021年不断开启的大型 体育 赛事无疑是 体育 产业中的明星所在，但盛宴过后，需要更多植根于基层，潜心打造精品IP的角色。

正如圣安东尼奥马刺队的建队哲学：“我看见一个石匠在敲打石头。大约敲了100下，石头上连一条裂缝都没有。但就在敲下第101次时，石头却分为两半。我知道，那不是最后一击造成的结果，而是之前所有敲击共同起到的作用。”