2021的体育赛事赞助（2021年举办的体育赛事）

2021全球体育赛事重启 体育产业在下沉中升级

2021年全球 体育 赛事迎来大爆发，奥运会、欧洲杯等赛事即将开启。同时，随着互联网等技术的快速发展和普及，专业 体育 运动正在从专业竞赛向全民参与下沉。这也为更多的 体育 IP找到新的发展空间，构成 体育 市场的全新增长极。

大型 体育 赛事重启 体育 产业下沉谋变

2020年成为 体育 届的荒年，上至世界顶级赛事，下到民间的普通比赛，都因为疫情防控等因素遭到了搁置延期，但无论是比赛运动员、赛事观众，还是赛事举办方或者赞助方，对于重启全球赛事都有强烈的诉求。

2021年，随着疫情影响的逐渐减弱，欧洲各国的足球联赛已经到了赛季末段，欧冠也正如火如荼，北美的主要 体育 联盟赛事也激战正酣。夏季奥运会、欧洲杯等全球顶级赛事也将举办，此外，成都大运会、马拉松、乒羽网等各项赛事都将轮番登场，同时今年距离北京冬奥会举办也仅有一年的时间，各项冰雪赛事也将火热开展。

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历来，举办国际大型 体育 赛事首先能够 *** 体育 场馆及基础设施的建设，还能够成为点燃全民参与 体育 运动的催化剂。2008年北京奥运会的成功举办激发了大众对运动健身的热情，也推动全民自发休闲式的大众运动健身方式开始转向专业运动健身服务。随着需求逐渐增多，专业型 体育 场所数量随之井喷式爆发。

特别是，随着互联网技术快速突破和普及，驱动国内运动健身产业向全渠道化、智能化、数字化发展，互联网通过线上线下联动为公众提供了更多元的运动场景，降低了运动的门槛，专业 体育 运动从专业竞赛向全民参与下沉。

体育 产业向互联网延申和连接也水到渠成。当早期的场馆预订服务商还陷在存量蛋糕的争夺中，靠补贴把场馆原有用户吸引到线上时，京东已经选择以场馆信息化为切入点，瞄准了增量用户。日前，京东投资了智慧 体育 综合服务商“动网”，以“物联网+ 体育 ”作为切入点，开展场景化营销。平台方、品牌方可以借助动网的对接，将他们的服务和产品下沉到各大场馆，进行场景化营销，把 体育 场馆纳入平台促销体系。

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场馆是 体育 产业的重要组成部分，也是 体育 用户最直接接触的运动场景，京东运动经过几年的积累已拥有了庞大的线上 体育 消费用户群体，投资动网不仅可以帮助京东更加深入地接触到精准的线下 体育 用户，也能更有力地的帮助京东运动与 体育 场景的深入整合。

回归 体育 本源 打造更多精品赛事 IP

体育 的本源在于竞争，赛事仍然是体现 体育 价值更佳的载体。越来越多国内外精品 体育 赛事的举办， *** 了消费者 体育 需求从传统的 体育 制造用品初次消费转向 娱乐 性消费、观赏性消费；尤其是对于新型 体育 运动的消费需求增强，如马拉松、竞技 体育 、雪上运动、户外运动等。

而国内 体育 产业的更大瓶颈就在于，越来越多的人参与头部赛事的需求与国内竞技 体育 观赏性较低、赛事IP打造难度大之间的矛盾突出。目前我国人均 体育 消费仅为发达国家的十分之一。

国内马拉松比赛从 2011 年 22 场增长至2017 年的 1102 场，复合增长率高达 95.07％；截止 2018 年 11 月底，我国马拉松举办赛事为 1072 场，参赛人数为 530 万人，发展势头强劲。2020年，即使受到了疫情的严重影响，导致线下马拉松比赛大量取消，但马拉松赛事活动由线下转为线上，吸引了更多跑者。中国田协的数据统计显示，截至2020年10月初，国内举办的线上马拉松活动达到368次，线上参与人次达到5200万。

而京东运动早已在马拉松这个项目上默默耕耘很久，目前已经赞助了包括北京马拉松、上海马拉松、无锡马拉松、宿迁马拉松等大型赛事在内的十多场马拉松赛事，并自主开发赛事报名系统，通过京东平台，为爱好者们提供赛事报名+装备选购的一站式服务。通过京东的影响力，打造更多国内精品马拉松赛事IP。

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此外，2020年“11.11”期间，京东运动举办了“2020京东运动杯”羽毛球公开赛，以及京东运动杯“京舞东方”街舞大赛。这两场比赛，在运动爱好人群中形成广泛影响力的同时，也让京东运动“专业、品质、潮流、服务”的品牌形象进一步深入人心。

在国内政策的支持和产业快速发展的利好加持下，京东将赛事线上报名、装备购买、线下比赛、品牌合作、用户互动等环节有效串联于一体，不仅实现了更高效的赛事统筹，也促成了多方资源的优化整合。而通过多元化的体验场景，京东更重视激发大众的参与积极性，进一步打造 健康 活跃的 体育 生态圈。京东做 体育 产业，是实打实从自身优势出发，从 体育 产业的基础做起，这也为其他 体育 产业入局者做了示范。

体育 产业商业模型升级 “ 体育 + ”无限可能

回首2020年，所有 体育 爱好者，或许都对充满 体育 馆的空心回声感到沮丧。

2020年 体育 产业确实遇到了重大困难，但也客观提供了一种推动力。它让赛事组织者更多在经营上下功夫，特别是在用户和合作伙伴层面；新型小众IP开始找到更多的价值释放空间，市场的开放程度明显要好于过去的“传统”时代，而这些都为赞助品牌选择新资产，使用新 *** 创造了条件。

品牌会看到真正的机会，这能让品牌更好地与消费者接触，并开发新的数字机遇。当然，这不仅仅是增加在线基础设施那么简单，更重要的，是根据供需条件，来做出相应改善。

作为赛事举办方，应该专注于缓解各方的焦虑，一方面更多服务和创新来支持消费者，另一方面，也要利用大数据平台的影响力建立起积极的品牌情绪和参与度。随着 体育 产业更多转向数字，商业开发上的经济阻力就有被化解的空间，这也是未来产业全球化的最重要载体。

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京东的 体育 产业布局通过投资动网，以及组织各类线下 体育 赛事，并结合已有的互联网大平台优势，正逐步由运动、装备等单一消费与“互联网+”、“AI+”“物联网”快速融合，使 体育 服务业的占比快速提升，形成以智能装备、全民健身、休闲 旅游 等业务为基本架构，整合教育、医疗、金融、 旅游 、文化等“ 体育 +”资源，这些也将为 体育 产业带来更多想象空间和示范效应。

2021年不断开启的大型 体育 赛事无疑是 体育 产业中的明星所在，但盛宴过后，需要更多植根于基层，潜心打造精品IP的角色。

正如圣安东尼奥马刺队的建队哲学：“我看见一个石匠在敲打石头。大约敲了100下，石头上连一条裂缝都没有。但就在敲下第101次时，石头却分为两半。我知道，那不是最后一击造成的结果，而是之前所有敲击共同起到的作用。”

X GAMES CHINA 2021滑雪巡回赛 红旗成赛事首席官方合作伙伴

易车讯 9月23日，X GAMES CHINA 2021滑雪巡回赛发布会暨签约仪式于上海隆重举行。发布会暨签约仪式上，X GAMES CHINA与一汽红旗完成了赛事合作签约，一汽红旗成为“X GAMES CHINA 2021滑雪巡回赛”首席官方合作伙伴及官方指定用车。

一汽红旗汽车销售有限公司副总经理杨海岚女士、一汽红旗赞助营销总监赵萌先生，X GAMES CHINA总 *** 人李浩先生、X GAMES CHINA主办方REnextop CEO陈晔女士，以及30余家媒体代表、国内知名滑雪达人、知名滑雪俱乐部代表等共同出席本次发布会暨签约仪式。

自X GAMES于2019年隆重登陆中国， X GAMES CHINA成功地举办了【 X GAMES世界极限运动会夏季赛上海站】、【 X GAMES CHINA STAR 2020滑板赛】、【 X GAMES CHINA 2021 滑板U池巡回赛】，延续了一贯的潮流运动基因，以极限运动赛事IP为载体，融入「音乐、潮流、艺术、公益、创新和对极限运动文化的深度挖掘」内容，不仅为中国的运动员、极限运动爱好者、观赛者以及赛事合作方带来了精彩纷呈的赛事体验，同时也是运动和文化、艺术碰撞的成功探索。

作为全球水平更高、影响力更大的潮流极限运动盛会， X GAMES CHINA将一如既往地不断创新，不断冲破赛事的竞技属性、纯观赏性属性，继续为行业在搭建“IP+新场景+新消费”的IP闭环模式方面探索和积累更多有洞见、前瞻的运营经验。

【X GAMES CHINA 2021滑雪巡回赛】将是X GAMES CHINA在中国举办的首届冬季赛事，也是国内目前唯一的滑雪巡回赛。2022北京冬奥会到来之际，【X GAMES CHINA 2021滑雪巡回赛】也将是本年度时间跨度最长、覆盖城市最多的冬奥会预热赛事。

此外，李浩先生也着重指出，【X GAMES CHINA 2021滑雪巡回赛】深度思考了中国滑雪玩家的参赛需求，是真正意义上为中国滑雪爱好者量身定制的X GAMES CHINA系列赛事：

在参赛者的招募上，面对全国滑雪爱好者、玩家、非专业运动员进行公开招募，总决赛冠军将获得X GAMES ASPEN国际赛的参赛外卡名额；在赛事场地上，兼顾大多数国内公园玩家的技术水平。同时，从奖励机制、潮流元素、媒体传播、活动体验等多角度方面积极引导国内滑雪人群，从而切实协助推进冰雪运动的普及。

他表示，如果通过这样的赛事平台，能够让更多中国的滑雪玩家崭露头角并最终走上世界级赛事的舞台，将是X GAMES CHINA最引以为傲的成就。

随后，一汽红旗汽车销售有限公司副总经理杨海岚女士进行致词，生动阐释了新红旗品牌的“中国式新高尚精致主义”理念，并介绍了一汽红旗在助力中国体育运动以及冰雪运动事业中的布局和决心。

新红旗与体育运动结缘已久。从2019年红旗HS5在长春国际马拉松创新上市，到2020年红旗成为中国女排战略合作伙伴，再到2021年以荣耀座驾红旗H9致敬中国健儿、签约冬运中，体育一直是新红旗特别关注的领域。2022北京冬奥会日益临近，X GAMES CHINA所携带的世界顶级IP基因和号召力以及在预热北京冬奥会、普及冰雪运动等层面的潜在能量，与新红旗的品牌理念同频共振、相得益彰。

同时，X GAMES CHINA所集结的滑雪爱好人群和冰雪运动达人所宣扬的积极奋发的价值观、新锐时尚的生活方式，与新红旗年轻时尚的特质也产生了强烈的共鸣。红旗与X GAMES CHINA在推广冰雪运动层面的合作，不仅是红旗在品牌向上和品牌年轻化的道路上重要的发力点，也是红旗品牌深耕冬季运动领域的重要节点，更是新红旗作为民族品牌的责任担当。新红旗将始终为中国体育事业，持续不断地奉献着自己的力量。

与会期间，在一汽红旗汽车销售有限公司副总经理杨海岚女士和REnextop CEO陈晔女士的共同见证下，一汽红旗汽车销售有限公司赞助营销总监赵萌先生同X GAMES CHINA总 *** 人李浩先生分别代表一汽红旗和X GAMES CHINA双方完成了赛事合作签约。红旗正式成为X GAMES CHINA 2021滑雪巡回赛的首席官方合作伙伴及官方指定用车。

随后，X GAMES CHINA总 *** 人李浩先生、X GAMES CHINA主办方REnextop CEO陈晔等人联合一汽红旗汽车销售有限公司副总经理杨海岚女士、一汽红旗赞助营销总监赵萌等人，共同宣布【X GAMES CHINA 2021滑雪巡回赛】正式启动。

最后，一场以中国滑雪运动为主题的TOP TALK论坛也在X GAMES CHINA总 *** 人李浩先生的主持下展开。特殊奥林匹克运动会东亚区总裁FREDA FENG、世界单板联盟（WSF）中国区主席王磊、北京全民健身宣传推广大使张京以及闫子奇等国内知名滑雪影响力人物，在论坛上各抒己见，探讨滑雪运动蕴藏的体育营销潜力、展望中国冰雪运动的美好前景。

此外，发布会也初步公布了【X GAMES CHINA 2021滑雪巡回赛】赛事的举办时间、地点和相关活动。赛事开始前，将分别在成都、杭州、广州举办三场X GAMES主题派对。巡回赛自2021年11月开始将分别在崇礼、北京、黑龙江举行，总决赛将于长春举行。具体的赛程、赛制和报名方式将陆续发布。

如何看待海信电视赞助2021年欧洲杯？

海信电视这两年动作很频繁，合作了很多赛事，欧洲杯只是其中的一类。海信电视是2020欧洲杯全球官方合作伙伴，欧洲杯推迟到2021年举办，所以也可以说海信电视赞助了2021年欧洲杯。海信电视对此次的欧洲杯还是非常看重的，为此专门推出了欧洲杯60周年定制款U7G系列，U7G系列中还有特色的欧洲杯足球模式。其中海信电视U7GPRO搭载信芯U+超画质芯片大师版、144Hz疾速屏、WAVES大师音响，音画质出众。更支持 AI绿茵、多视角看球、画中画看球等多达十余种看球模式，能够让用户畅享球赛体验。

多次与体育赛事的强关联，不仅让国内外消费者十分了解并认可海信电视，而且让海信电视顺势走向了世界舞台，海信电视的影响力也不断扩大。

青岛足球俱乐部2021赛季还是用的英派斯提供的器械，这是为什么？

肯定是用习惯了啦，这些运动员平时的运动量比我们普通人大很多，所以对器材的要求肯定也是更加高的。之前一直使用英派斯，现在突然换别的品牌，又需要一个适应期，挺浪费时间的。再者，英派斯的健身器械在国内也是数一数二了，力量训练器械都是集人体工学设计、人性化细节设计和舒适使用体验于一体，使用起来就很人性化。而且英派斯近年来在注重器械安全和质量之外，还开始加入智能技术，可以精准指导运动节奏，还可以实时反馈运动数据，教练就可以为运动员们提供量身定制的运动方案了。