cba赛程直播无插件(前方高能_电竞大年营销人准备好了吗)

电竞营销早晚报•1月24日，PUMA正式宣布成为KPL2021服装与鞋类独家赞助商• 1月29日，是LPL成立8周年的日子•1月30日，B站举行了年度百大UP主颁奖典礼，其中电竞游戏UP主占18位• 暴雪30周年，2月线上嘉年华优惠活动多多• LPL春季赛第四周更佳阵容出炉：FPX独占2席- 文末互动：下一个选题想听啥，可参与投票序 言创立这个账号，是想和大家聊聊品牌的电竞营销，从策略到执行，带着些许人文主义关怀和批判主义。笔者认为，当下的电竞营销，看热闹的人、蹭红利的人远远多过于看门道、拼专业的人，营销的专业度和质量，匹配不上电竞本身的专业性。尤其在我查阅和比对各种电竞相关的行业报告、新闻资讯、营销物料时，更加感受到了电竞营销：任重而道远。希望有人能把这里作为一个可交流的平台，欢迎所有电竞营销人士和电竞爱好者来这里自省自嘲，自我成长。平等自重，远离自嗨，共同进步。（以下正文5,847字，阅读需花8分钟左右。碎片化阅读请点右上角「…」收录于浮窗） 2021绝对会是电竞大年中的大年。有异议的请举手！OK，我先当没有。 今年东京奥运会还办不办，悬之又玄的秘密。与此同时，英雄联盟S11的全球总决赛已敲定腾讯总部所在的城市——中国深圳。对品牌们来说，流量密码似乎已就位。但是，这只是一场短期的流量游戏吗？（这个问题我将在下一篇发布见解） 今天尽可能客观梳理这块“流量蛋糕”的诱人程度：整体行业规模和LPL英雄联盟中国联赛肉眼可见的品牌竞争格局，让我们先从基本盘开始。（以下数据引用有标注，为不干扰流畅阅读，尽可能小图呈现，皆可点击查看更清晰的版本，蓝色系图表和无标注都为笔者自己 *** ，可尽情引用。）1电竞行业规模 E-sports Industry Scale电子竞技，菜是原罪。故先来一杯电竞哲学餐前酒，究竟何为电竞？电竞定义DefinitionA. Newzoo*对电子竞技的定义为：「在有组织的状态下(锦标赛或联赛)具有特定目标/奖金的职业或半职业级游戏竞技，例如赢得冠军头衔或奖金。」B. 国内数据分析公司艾瑞给出的解释，把电竞往广义手游方向靠：「利用移动电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。」C. 尼尔森就比较圆滑了：「电子竞技属于电子游戏，但并非所有电子游戏都能被称为电子竞技。涉及玩家间竞争的游戏有潜力成为电子竞技游戏，但这种品质本身并不会自动使某个游戏变成电子竞技。历史上常见的电子竞技游戏类型包括blahblahblah」不难看出，A对电竞的定义更恰当合理。 举个例子，欢乐斗地主在没有全国性比赛之前，它只是一款电子游戏。但是当有组织举办了斗地主争霸赛，拥有了赛程和赛事规则后，它成为了电竞项目。围棋界前世界排名之一的棋王柯洁就曾拿下过一座电竞冠军奖杯——2019腾讯斗地主锦标赛。艾瑞对电竞的定义，直接把英雄联盟、DOTA2这种PC游戏排除在外，简直离谱。谁给我说说，PC电脑算「移动电子设备」？艾瑞这份免费的电竞行业报告，对电竞的定义稍显诡异。关键很多国内营销领域都会引用这份报告里的很多论据。只好让我们祈祷，艾瑞有它的道理。*Newzoo，一家进行游戏业务全球市场研究及预测分析的市场研究公司

电竞人口、电竞观众Population&Audience当你拍桌子想引起足够重视“Boss，电竞不再是小众圈层了！”，而对方镇定地吐着烟圈问“有多大”之时。你需要备好这几个数字，并「虚实结合」着调用该数据：2021全球范围：电竞人口20亿人次，电竞观众5亿人，核心电竞爱好者2.3亿人2021中国范围：电竞人口5.3亿人次，电竞观众1.2亿人，核心电竞爱好者500万人为什么要虚实结合？浅谈我的认识，所有报告里的电竞人口和电竞规模，用的是「人次」这个单位，媒介投放时，从曝光量的角度可以用曝光频次来体现传播的广度。但信息还是最终传达到人，这两年我们用日活（DAU）和月活（MAU）更能掌握有效用户池的体量。所以这个虚，俺以为是“虚数”。多少人，多少人次，请合理运用说辞和建立期望值。一些参考数据（可注意衡量单位究竟是人口/规模——人次，还是观众——人）：

“到2023年，全球电竞观众将增至6.46亿。其中核心电竞爱好者2.95亿，复合增长率11.3%；全球偶尔观看的非核心电竞爱好者将达到3.5亿，复合增长率9.6%。哪怕是到2020年，全球有20亿人知晓电竞市场。中国，作为对这一数字贡献更大的国家和市场片区，拥有5.3亿人次的电竞人口。” 艾瑞咨询发布的《2020年中国电竞商业化研究报告》显示，2020年中国电竞行业的整体用户规模预计达到5.2亿，相比2019年增长10.3%。这些用户具有年轻化、有活力、关注新鲜事物、接受度高、付费习惯较好等典型特征，是品牌良好的潜在用户。电竞行业里程碑级事件： 2003年，电子竞技被中国国家体育总局列为正式体育竞赛项之一。2016年国家体育总局发布5年计划，目标是将体育产业发展到3万亿元人民币（500万亿韩元）。 论中国电竞真正的超高速发展是2018-2020这3年，几个里程碑：2019年全球首家电竞体育公司腾竞体育成立，专注LPL赛事运营；电子竞技员和电子竞技运营师成官方发布的新职业；电竞被国家归为体育竞赛项目。2021年中国各高校电竞专业的之一届毕业生将迎来毕业潮。从2022杭州亚运会开始，电子竞技项目的成绩也将反映在奖牌榜的统计和综合排名中，因此中国电竞代表队为夺得奖牌必会全力以赴。 头部电竞IP TopIP全球：英雄联盟、堡垒之夜、GTA5、魔兽世界、DOTA2中国：英雄联盟、王者荣耀、和平精英、云顶之弈 下表显示的是2019年，在Twitch、YouTube和Mixer上观看时长更高的几款游戏，数据基于电竞内容直播数据和非电竞内容直播数据。电竞内容包括职业电竞比赛直播和赛前赛后分析视频；非电竞内容包括主播、网红和脱口秀节目的直播内容。2019年，《英雄联盟》再次在Twitch及YouTube的电竞直播观看时长排行榜上夺魁，在非电竞内容中则排名第二。仅次于大热的战术竞技现象级游戏《堡垒之夜》，后者的总观看时长超过13亿小时。

拳头游戏的《云顶之弈》则是最受关注的新游戏，在非电竞直播内容里位于第12位。《PUBG Mobole》、《Garena Free Fire》和《无尽对决》都进入了2019年电竞直播观看时长前25的行列（基于直播观看时长）。《魔兽世界》在非电竞直播观看时长类别里排名第五，总观看时长相比去年增加了50%，主要是因为《魔兽世界怀旧版》的发行吸引了一众玩家和主播的回归。《侠盗猎车手5》的非电竞直播观看时长从2018年的1.8亿小时飙升至2019年的6.4亿小时，则要归功于其在之一季度推出备受欢迎的利用FiveM插件 *** 的多人在线角色扮演玩法。 而到了2020年年底统计，即便由新浪潮 *** 下的《赛博朋克：2077》冲上了更赚钱游戏榜首，也丝毫不影响英雄联盟稳稳位居PC游戏第二的宝座。

头部电竞赛事：英雄联盟LPL TopE-sportsEvent:League of Legends Pro League 目前国内当属英雄联盟、王者荣耀粉丝和玩家体量更大，每年都会举办全球范围的顶尖赛事，作为中国赛区的LPL和KPL的一时风光无两。《王者荣耀》《英雄联盟》也是主要直播平台中开播量更高的两款游戏。LPL无疑是目前国内更高荣誉、更高含金量、更高竞技水平、更高知名度的《英雄联盟》电竞赛事。 有报道指出，2017年，LPL的累计观战人次已经是中超、CBA的10倍，赞助费却仅为六分之一。2020年全年LPL官方公布的累计观看量达到1000亿。 光看这个数字代表什么，可能根本细品不出来。任何没有参照的单个数据，都是无意义的。因此我全网海量搜索整理了以下4组和观看有关的数据，皆来自腾竞官方。无论是全年直播观看量、观赛时长，还是全球总决赛独立观众数、AMA平均每分钟收视人数，整体增长曲线相当完美。

　 “除了观看比赛之外，在媒体和社交平台讨论电竞内容也成为了一种广泛的现象，仅2018全球总决赛1个月就有超过200个词汇登上了热搜，从赛事和用户衍生出来的文化词汇，也正在成为一种大众流行的内容文化。”腾竞体育联系CEO 金亦波提到“在赛事之外，电子竞技也正在产生越来越强的文化生产力与破圈力。”

2 LPL营销格局观察

LPLMarketingLandscape

以LPL为例，电子竞技亚运会夺冠、S8、S9的全球夺冠，再次令整个中国赛区乃至全球市场为之振奋。从赛事到职业俱乐部的运营、选手的转会买卖交易，青训培育，城市赛和高校赛事，各路起飞。相比之下，品牌在电竞行业营销的入局情况，用一句话概括：「大户砸钱探索和占位，运动品牌浅尝辄止比比皆是，更多品牌持币观望等待入局时机」。 赛事合作伙伴席位近6年变化 LeaguePartnershipEvolution2016LPL联盟赞助席位（6位）：雪碧、英特尔、联想、AutoFull傲风、飞利浦、罗技

2017LPL联盟赞助席位（7位）：中国区首席合作伙伴：梅赛德斯-奔驰中国区特约合作伙伴：伊利谷粒多、欧莱雅男士中国区官方合作伙伴：罗技、英特尔、JEEP（夏季赛加入）、战马（夏季赛加入）

2018LPL联盟赞助席位（7位）：全球首位赞助商：万事达（不计入LPL赛区）中国区首席合作伙伴：梅赛德斯-奔驰中国区官方合作伙伴：多力多滋、战马、英特尔、欧莱雅男士、惠普中国区设备合作伙伴：迪锐克斯

2019LPL联盟赞助席位（11位）：中国区首席合作伙伴：梅赛德斯-奔驰中国区官方服装合作伙伴：耐克（2月始）中国区官方合作伙伴：肯德基、战马、虎扑、外星人ALIENWARE、多力多滋、红魔电竞手机、欧莱雅男士、伊利谷粒多中国区设备合作伙伴：迪瑞克斯（到了2019年2月，Nike直接砸10个亿签下LPL队服总冠名。这是什么概念呢，耐克直接把LPL的选手、教练、领队、翻译、分析师等等人员的衣服跟鞋全包了。一个月后，另一个国产品牌也采取包场策略，成为KPL全部队伍的队服提供商，这个牌子就是男人的衣柜，海澜之家，具体赞助方是海澜之家旗下的潮流品牌黑鲸。）

2020LPL联盟赞助席位（14位）：中国区首席合作伙伴：梅赛德斯-奔驰中国区战略合作伙伴：耐克、莫斯利安、哈尔滨啤酒中国区官方合作伙伴：清扬、娃哈哈、肯德基、战马、OPPO、浦发银行信用卡、苏宁易购（6月后加入）中国区设备合作伙伴：惠普、傲风、英特尔

2021LPL联盟赞助席位（16位）：中国区首席合作伙伴：梅赛德斯奔驰中国区战略合作伙伴：耐克、莫斯利安、哈尔滨啤酒中国区官方合作伙伴：联想拯救者、哇哈哈、肯德基、战马、OPPO、苏宁易购、TT语音、TCL中国区特约合作伙伴：猎聘、雷蛇、傲风、英特尔

2016至2021年，LPL联盟官方合作伙伴席位数不断正向增长。正如先前2017年的历史数据所表明，在观众规模至少10倍于中超、CBA的情况下，LPL联赛赞助费规模远未达到后者的规模。预估2021-2023年会进一步达到20-25位，甚至飚至30位。

英雄联盟LPL俱乐部赞助商格局 LPL TeamSponsorshipLandscape S11本赛季共有68位赞助商给17支LPL战队进行了投资赞助，其中WE、JDG、FPX都获得了9家企业的赞助，其次是iG和RNG的8位赞助商。而刚刚由VG改名来的RA战队和刚由DMO改名来的TT则是都只有1家赞助商。在众多的赞助商中，不乏有平安银行这样的国家性大企业来给LPL战队进行赞助冠名。其中也有一些食品饮品类的赞助，来借助LPL战队的高人气进行一波宣传。

3LPL电竞营销现状及趋势 Status & Trend of LPL Marketing 营销现状观察 LPLMarketingStatus1/ 影响力分级清晰，头部腰部底部 顶流战队和普通战队、明星选手和普通选手、头部电竞KOL和普通电竞KOL，相差异常悬殊。（又适合单独开一篇详聊）2/ 用户对BGC无感化 一套品牌化的九宫格微博图文和很品牌化的TVC对消费者的心智影响......还真不好说。3/ PGC、UGC能力更强频率更高 Z世代含着互联网原住民的入场券出生，电子屏幕伴随着Ta学习成长一路，修图、剪辑、手绘也都是他们日常通用技能。所以这一届电竞观众里，越来越多的Z世代“含量”，与其说他们产出视频的能力会更强，不如说 *** 发布视频是他们和这个世界交流和社交的方式。 电竞营销趋势观点分享 Viewof E-sports Marketing Trend 1/女性用户上升明显 据艾瑞报告所表明，中国电子竞技用户中，女性2018年占19%，2019年占24%，2020年占36%。 韩媒援引电竞行业专业人士的分析称：“除了游戏本身的乐趣之外，电子竞技战队、联赛、转播等电子竞技产业体系已经形成，女性作为粉丝或观众，越来越多地关注电子竞技游戏，并参与进来。就像2019年11月，李晓萌赢得‘炉石传说’特级大师赛全球总决赛冠军一样，女性的活跃程度也在增加。”

2/更多愿意为热爱和娱乐付费的用户 2020第三季度虎牙、斗鱼财报显示，两平台付费用户数量比去年同比都增加：虎牙直播付费用户数为600万，相比2019年同期的530万增长13.2%，斗鱼季度付费用户数提升至790万，同比增长12.7%。3/游戏相关视频的影响力不可小觑 1月8日哔哩哔哩B站公布了2020年度的游戏区盘点。官方表示在过去一年中，游戏区收到了超过2400万个、总计超过500万小时的视频。最多创作游戏为王者荣耀1,447,543稿件，第二名为英雄联盟1,253,484稿件最多观看游戏为英雄联盟14,393,830,767播放量，第二名为王者荣耀8,146,409,241播放量最多搜索游戏为《英雄联盟》，被搜索988,903,668次，用户最喜爱网游为《英雄联盟》，拥有更高的用户投票量

更多统计可查看-gamereview2020.html 新一年电竞营销的战争已拉开帷幕，总体我所观察到的各种品牌营销，看似大牌不少，实则尚未重拳发力。营销质量高低错落，一言难尽。有暗自发力许久的，有根本没做什么却顶着赞助商牌子的；有很多生搬硬套胡做一通的案子，也有做到细节里的电竞营销案例。由于篇幅的关系，开篇先和诸位分析个大盘，更多留待后续文章。后话 2020年3月的某一天，笔者玩了之一把LOL，差点直接把鼠标甩出去、当场“去世”的情形，还历历在目。这让我意识到，一个不懂游戏不懂电竞文化的品牌、agency、团队，很难真正意义上进入用户的世界，与他们产生真正意义上的互动和联结。 那种用户你乖乖坐在屏幕前就看我播放广告大片的情况，早已不复存在。 用户会趁着这间歇儿上个厕所喝口水，刷个弹幕，定睛对着你莫名的广告片嘀咕一声，这什么呀（黑人问号脸）。 电竞营销，菜也是原罪。文末互动投票数据来源：Newzoo：《2020全球电竞市场报告》艾瑞咨询：《2020年中国电竞商业化研究报告》尼尔森：《2019电竞营销品牌研究报告》Newzoo：《2020全球电竞市场报告》科创板日报：《宣布合并后首份季报虎牙斗鱼用户规模、付费数量、利润有多大差距？》电竞大生意：《这8年，我们追过的英雄联盟LPL！》B站：《2020百大UP主名单》、《游戏区年度盘点》