体育赛事对体育的影响（体育赛事对体育的影响论文）

请问举办国际赛事对我国体育产业有什么影响?

以奥运会为例：

通常意义上的体育产业主要包括两个组成部分

●体育本体产业:指发挥和体现自身的经济功能和价值的生产和经营活动。 包括竞赛表演业、健身娱乐业、无形资产开发业、体育科技和咨询业等。

●体育相关产业: 指与体育密切相关或以体育为载体向社会提供服务的经营活动。主要包括体育彩票、体育用品、体育经纪与 *** 、体育新闻与媒介、体育广告、体育旅游、体育建筑等。

一、奥运会为体育产业创造了巨大的市场空间

(一)国外体育产业的发展状况美国是世界上体育产业最发达的国家, 美国的体育产业发展水平,没有亲身经历过的人很难想象出来的。 我们衡量一个国家的经济实力时,通常用GDP来衡量。在美国,根据产业划分,整个国民经济由三部分组成, 其中第三产业占GDP总值的75％以上。美国的第三产业按其划分有21个行业,体育行业创造的产值排在第三位,仅次于商业银行和证券市场。(剖析主流资金真实目的，发现更佳获利机会！)

美国在1988年体育产业的产值达到632亿美元,超过石油化工业(533亿美元) 汽车业(531亿美元)及航空、初级金属和木材加工业等重要部门当年的产值,占美国国民生产总值的1.3％,在国民经济各行业中居第22位,90年代以来,美国体育产业的总产值突破了700亿美元。

国外体育产业的资本体系基本是由风险资本和债券市场构成的, 而美国由于体育产业发展到相当水平,其资本利润率远远高于社会平均利润率,所以现在它已经完全脱离了风险资本和证券市场,主要依赖自我积累。因为任何一个大公司都知道,只要投资到体育产业肯定是赚钱的,依靠自身资金积累能满足发展需要,并且一般投资者也主动投资体育产业,所以美国上市公司中,几乎没有什么著名的体育俱乐部。

(二)奥运会为国外体育产业创造了巨大的盈利空间奥运会的市场开发在国外一般由体育产业经营公司来完成,而每届奥运会都为开发公司带来了巨大的盈利空间。

在奥运会的市场开发中,电视转播权和商业开发的收入能占到总收入的60％,而实际上,仅电视转播权出售一项收入就为开发公司创造了可观的收入来源(与国际奥委会和主转播商按比例分成)。

具体情况如图所示:

夏季奥运会电视转播权出售状况

时间 举办城市 电视转播收入(美元:亿)

1980 莫斯科 1.01

1984 洛杉矶 2.87

1988 汉城 4.03

1992 巴塞罗那 6.36

1996 亚特兰大 8.95

2000 悉尼 13.18

2004 雅典 14.82

冬季奥运会电视转播权出售情况

时间 举办城市 电视转播收入(美元:亿)

1980 普莱西德 0.21

1984 萨拉热窝 1.03

1988 卡尔加里 3.25

1992 阿尔贝维尔 2.92

1998 长野 5.13

1994 利勒哈默尔 3.53

2002 盐湖城 7.48

2006 都灵 8.32

(三)举办奥运会为国内体育产业创造了巨大的市场潜力

中国今后的体育消费主体在城市。1998年,全国的体育消费总额大约是1400 亿元,其中城市消费1040亿元。按国家统计局的统计项目,体育消费是作为文化娱乐中的一项,若把运动服装、运动器材统计在内,这一数据还要大。近几年, 城市的体育消费增长特别快,1994—1998年,城市体育消费增加了115％, 1998 年的体育消费是 1994年的2.1倍,而且这个增长速度是在物价连续20个月出现负增长的情况下出现的。

而目前国内经济发展开始逐步升温,预计到2008年奥运会举办,国民经济的增长速度都将保持在7％左右;并且,奥运会的举办和筹办过程中,体育消费的总量会大幅度上升,从而为体育产业的发展创造了巨大的市场潜力。

二、举办奥运会将促进体育产业的全方位发展

美国是世界上举办各种体育赛事最多的国家之一,包括悉尼奥运会的最近5届奥运会中,美国就举办了两届,这还没有算上冬季奥运会。事实上,自从1984 年美国洛杉矶奥运会成功举办以来,举办赛事对体育产业在美国的发展产生了巨大影响。 如果中国明年申办奥运会成功,在之后七、八年的时间里,筹办奥运会将从各个方面影响体育产业的发展,可以说,为其全方位的发展创造了机遇。

目前国内体育产业发展的更大缺陷在于缺乏市场化和国际化的商业运作手段和环境。现在我国体育产业的应有收入,由于经营者、经营 *** 和体制等方面的原因, 可能是在流失。事实上,电视转播是体育产业发展的一个纽带,体育产业中的各个行业的盈利点最终都要靠电视转播来实现,或者以它为媒介。 而国外没有一个国家像我国这样是无偿转播。法国有一个著名的电视频道, 它每星期要向全法国的用户转播两场职业联赛,电视转播费一年的纯收入是1.2亿美元。德国也是一样, 一星期向全国转播两次,它是到每一户收钱。意大利早在8年前就把足球联赛免费转播这一条取消了,1998年光尤文图斯一个队,靠出售球队电视转播权收入就达1340万美元。荷兰付费的足球频道每周也播出两场比赛,每月向每户收34美元,每年就达1000多万美元。著名的企业家默多克和英国的BBC联手,1996—1998年3年间,支付电视转播费11 亿美元,这些钱都成为体育产业发展的一个重要资本。

因此,在我国体育产业发展过程中,很多有市场价值的商机可能由于经营观念、经营方式等原因被遗漏了。而举办奥运会的盈利空间必然迫使国内体育产业的市场化进程加快,以及体育产业结构的合理化和高级化。

1984年洛杉矶奥运会通过商业化操作举办成功,给人以巨大启示。在此之前,商业化操作基本上没有气候,谁办奥运会谁就要赔钱,美国人办奥运会赚了钱, 这才出现争办奥运会的场面。国内体育产业的市场化运作目前已经初现端倪, 上海举办八运会就是一个例子,八运会上海大约投资了50多个亿,这么大的运动会没要国家一分钱,全靠商业运作,而且非常成功。办赛期间,每一寸地皮,每一瓶矿泉水全在打广告, 体育场的每一个房间都包给有钱的单位。这样,八运会不但没有赔钱,还给上海人留下一个很好的健身场所。

举办奥运会是一个很好的与国外体育产业接轨的时机, 它对体育产业的影响不仅仅是办一次赛事,而是从体育本体产业到相关产业的全方位的影响;而影响不仅仅来自于收入的增加,更重要的来自于经营 *** 和经营观念的转变。

三、举办奥运会将推动体育产业经营公司的发展

(一)国外体育产业经营公司的发展情况以ISL公司为例,他是1982年成立于瑞士, 公司的前身就是阿迪达斯体育用品公司。1984年洛杉矶奥运会的商业运作使得 ISL 迅速发展起来,通过几个大型比赛的推广,成为国际奥委会、国际足联、国际田联等机构的比赛推广机构。之后,ISL连续推广了5届世界杯,3届奥运会,还有亚运会, 通过销售赞助权,公司取得了巨大的发展。 因为每届奥运会的赞助金额都是一项可观的收入,而推广机构从中的分成也是可观的。

以下是各届奥运会的赞助收入情况:

时间 举办城市 销售赞助权的收入(美元:亿)

1980 莫斯科 0.4

1984 洛杉矶 2.19

1988 汉城 2.15

1992 巴塞罗那 5.64

1996 亚特兰大 4.97

2000 悉尼 4.59

正是因为赛事推广给ISL带来的巨大收入,使得其不仅积累了丰富的体育产业的运作经验,而且能够拓展自己的业务范围,发展到今天的规模。

(二)国内体育产业经营公司的发展前景

奥运会的筹办和举办涉及到各个体育行业, 组委会主要依靠无形资产的开发、门票销售、彩票发行等市场开发手段获得收入,其中大部分用于举办赛事,包括场馆建设,用品配备,医疗保护等等, 这必然会促进体育产业经营公司在各个行业的业务发展。

●体育本体产业

1.体育竞赛表演业

●成熟项目

国内目前足球、篮球、排球和乒乓球等联赛已经进入发展阶段。

足球是我国最早步入市场的项目、发展很快,目前球市火爆。据统计,1998年足球甲A联赛每场观众人数2.13万,门票总收入1亿多元。甲B联赛每场观众1.37万, 整个甲级联赛共计580多万现场观众。保守估计,甲A 俱乐部的市场收入平均每家俱乐部达到2500万元;篮球联赛据统计,1998年赛季现场观众人数62万多, 绝大部分赛区上座率在75％以上,东莞、杭州、沈阳等赛区甚至超过100 ％ , 赛季门票总收入达 1410万元,仅场地广告的收入可达到130万元;排球联赛经过3年多的培育, 已经有很大改进。1998年赛季经营收入达1200万元,现场观众人数50多万,上座率超过70％。

举办奥运会将使得联赛的各家俱乐部有更多的机会借鉴国外俱乐部的成功经营经验。在俱乐部标志产品的开发、球迷用品的销售、运动服广告、冠名权 *** 及运动员转会等方面,进行更具国际水平的操作,从而大大提高俱乐部的收入。

●半成熟项目和新兴项目网球、羽毛球、自行车等项目在国内有巨大的消费群, 但目前这部分体育市场上处于发展的雏形阶段,而帆船、 击剑等项目虽然有普通消费方面存在局限性,但由于这些项目具有很大的观赏性,因此也具备商业运作的可能性。奥运会的举办将 *** 我国普及这方面的运动,提高运动水平,同时提高举办比赛的水平,从而调动群众的观赏热情,同时奥运会的举办这部分项目的基础设施建设更加完备,达到举办联赛的水平,将普通消费引入体育消费的范围。

可见,奥运会的举办将更大限度的提高我国体育项目的可观赏性和赛事水平,从而促进体育经营公司在更大市场中举办赛事。而公司在竞赛表演业的成熟是其在相关产业发展的基础,如体育新闻与媒介、 体育广告和体育经纪 *** 的市场资源都来自于各种赛事的举办。

2、健身休闲业

人民群众消费水平的提高为体育健身休闲市场的发展创造了良好的条件。多层次、多项类、多形式的需求为健身休闲市场的发展提供了无限的空间。根据调查统计,1992-1997年全国居民的文化体育消费指数年平均增长率已达5.1％。 我国城乡居民每人平均参加体育活动3.45项,城镇居民要更多。 这些活动虽然不全是经营性的,但是很多人宁愿主动花钱买健康,也不愿被动去医院。从最新体育场馆的调查资料看,到体育场馆90％的消费者一次消费在50-100元。 在全民健身运动开展较好的上海市,43.7％的市民每月体育消费支出达100元以上。

举办奥运会的过程也是全民健身运动升级的过程。在这个过程中, 体育运动不仅满足了消费者的健身需求,而且蕴涵了奥林匹克精神,成为一种没有年龄、性别和地位之分的时尚,从而扩张了群众健身休闲消费,增加消费者的体育消费支出。

3、体育高科技

近些年来,体育科研单位主要是围绕备战奥运会、 亚运会和有关重大国际比赛作了大量科技研究和开发工作。仅从国家体育总局五个科研单位来看, 运动医学研究所在运动营养补剂检测、 *** 检测方面获得国家和国际批准的质量认证单位资格,开展了大量的国内外检测服务,创造了可观的收益; 成都运动创伤研究所利用其防治运动创伤方面的技术优势,依托体育医院向社会开展医疗和咨询服务成效显著 ,1998年经营收入1390万元;体育信息研究所和体育电子设备研究所,1998 年通过国家鉴定的科技成果并转化应用的共有8项,科技产出直接经济效益600多万元。

举办奥运会为我国体育科技成果的产业化提供了契机, 因为举办奥运会是一件利国利民的大事,伴随着二板市场的建立,体育高科技公司的上市应该在情理之中。从而体育高科技产业利用风险投资可以获得全面、高速的发展, 同时为奥运会举办提供更高水平的科技产品和服务。

4、体育咨询

体育咨询在国内咨询业中尚处在起步阶段,随着体育高科技的产业化,体育市场中对体育咨询的需求将逐步增强;并且,随着整个体育产业市场化进程的加快, 以往通过 *** 部门间的无偿合作将过渡到依靠市场提供有偿的服务,这是必然趋势。

举办奥运会创造了一个中国体育产业全面走向世界的机遇, 而中国体育产业对于国外体育经营公司是陌生的,双方都将迫切需要增加了解和沟通,体育咨询业将在这个过程中起决定性的作用,从而在推进国际合作的同时,也推动了自身的发展。经营体育咨询的公司必然能够从中取得可观的收益。

5、体育有形资产经营业

体育有形资产经营主要是指非经营性资产转经营性资产,包括闲置土地、房屋、场馆、设施、设备等,其经营形式主要有三种:出租出借、内部经营和对外投资。根据1998年国家体育总局国有资产统计资料显示,总局系统有30多个亿的国有资产(不含土地),其中非经营性资产转经营性资产为2.7亿元,占总局国有资产的近10％。实现净收益1282万元,收益率为4.75％。

举办奥运会除了需要新建一部分场馆和购置新设备外, 还需要大量的改造原有的场馆设施和设备,这也是符合国情国力的;同时, 伴随奥运会而来的全民健身 *** 也需要有大量场馆设施。从而进一步推动公司有形资产的经营, 提高资产经营收益率。

6、体育无形资产经营业

体育无形资产指不具备实物形态,但能为体育部门、 体育组织和体育活动主办者使用,并能带来经济效益的无形资源。

1996年第 26 届奥运会中国体育代表团名义和标志特许使用权和广告赞助额达 4000万元;1998年第13届亚运会有30 家中外企业购买了中国体育代表团专用标志的特许使用权,赞助款、物总额达3800多万元。

电视转播权的 *** 是赛事主办者的一项重要的收入来源。目前, 国内电视转播的有偿 *** 已有所突破,中国足协与中央电视台的电视转播权最终以12轮338万元的价格 *** 给中央台,这已经改写了我国付费转播体育比赛的历史。

举办奥运会不仅能为提供巨大的无形资产开发空间(预计国内赞助商的金额在1. 2亿美元左右),而且将有助于我国体育无形资产的开发模式与国际接轨,尤其是电视转播权的 *** ,可望早日结束非市场操作的局面,从而推动体育无形资产开发业的健康发展, 使得有实力的体育产业经营公司能够依靠赛事推广的经验与国外大公司竞争。

●体育相关产业

举办奥运会在带动竞赛表演业发展的同时,必将促进体育经纪与 *** 、 体育新闻媒介、体育广告、体育旅游、体育用品和体育建筑等各个行业的发展, 特别是对体育彩票业的发展发挥着巨大的作用:

从国际上来看,目前全世界年平均彩票销售量达到1200亿美元,折合人民币1 万亿。彩票业已经成为许多国家的一个重要产业,如意大利20 亿美元的奥委会经费全部来自于体育彩票的收入。举办奥运会不仅将使彩票的发行更加顺利, 而且将使体育彩票的种类、销售方式都出现一些新的变化,这将推进体育彩票事业的发展。

(三)体育产业经营公司的发展机遇

成功举办奥运会将为中体产业股份有限公司等一批体育产业经营公司的发展带来空前的机遇。积极介入奥运会的申办活动, 并充分利用我国举办奥运会带来的迅速扩大的国内体育消费市场,将会使其得到迅速发展。在不远的将来,在世界著名的跨国体育经营公司中,也将出现中国公司的名字。

●公司经营实现多元化

奥运会的举办使得体育产业得以全方位发展,体育市场中的潜在需求得以释放, 体育市场迅速扩大。公司可以借此实现多元化经营, 将体育本体产业和相关产业的内在联系具体到经营中来,创造经营的关联效应。

●公司经营更加规范

奥运会的举办使得公司在经营上必然趋向国际化, 以市场化的手段开展各项经营活动,才有可能最终符合奥运会相关体育市场的需求,从而产生示范效应, 促使经营公司按照国际惯例进行公司运作。

●公司业绩更加稳定

奥运会从筹办到最后举办,历时将近7年。这期间都是体育市场的繁荣时期, 公司将获得可观而稳定的现金流,如果能够直接参与奥运会的市场开发,公司的业绩将会出现新的增长点。

●公司实现规模扩张

在体育产业全面发展的过程中,资产重组和并购是必然的趋势。 奥运会的举办同时是体育产业经营公司参与国际竞争的过程, 所以优化组合国内体育行业的强势资产就成为客观需要,在此基础上,公司可以实现海外扩张。

(四)中体产业股份有限公司的发展机遇与挑战

中体产业股份有限公司(以下简称中体产业)作为国内主营体育产业的唯一一家上市公司,无论资本规模和从业经验都在本行业中具有明显的优势。 举办奥运会为中体产业带来空前机遇的同时也对其提出了挑战。跨国体育经营公司对广阔的中国市场觊觎已久,奥运会是其进入中国市场的绝佳机会;但同时奥运会的举办也给中体产业的发展提供了广阔的空间。为迎接挑战,保持自身在行业中的领先地位,中体产业正在积极准备。一方面,积极介入申办活动,利用举办奥运会的契机实现公司的跳跃式发展。另一方面,积极利用资本市场,通过各种方式扩大自身规模, 完善公司经营领域,形成对体育产业的多领域覆盖,形成具有核心竞争力的核心业务。

我们仔细观察一下中体产业首次配股资金的投向,就可以看出公司的上述变化。本次配股资金大部分都投向了体育赛事组织、电视转播权的开发、体育彩票销售、体育咨询公司、高科技公司等项目, 均是国内体育产业中具有极大发展潜力的新兴领域,目前还较少有人涉足。而中体产业的介入,一是体现了公司业务从体育产业中的传统业态向新兴业态转化的趋向; 同时反映了公司在申办及举办奥运会所面临的机遇和挑战面前,从容应对的信心和决心。 这些投资项目不仅可以为企业带来丰厚而稳定的利润,也为企业在体育产业领域的经营提供广阔的舞台,使企业可以进一步积累经验,在竞争中不断发展壮大,使自己有充分的实力和信心迎接国内外对手的挑战。

冬奥会和冬残奥对我国体育事业有什么影响？

北京冬奥会的筹办将极大地促进冰雪运动在中国的普及和发展。汇集了大众，游客，青少年，“带动3亿人参与冰雪运动”从愿景走向现实。北京冬奥会的体育遗产成果形成于七个方面：大众、青少年和残疾人冰雪运动，以及冰雪运动的竞技水平、赛事、场馆设施和人才队伍。

推动了冰雪运动在群众中的发展。在“推动3亿人参与冰雪运动”愿景的推动下，我们国家组织开展冰雪活动，推动冰雪运动突破各种场地限制，发展网上冰雪运动，促进群众冰雪运动的快速普及和发展。其中，“全国公众冰雪季”已成为传播冰雪文化、推广冰雪运动、激发人们参与冰雪运动热情的重要平台。

冰雪运动广泛受到了青少年的青睐。促进3亿人参加冰雪体育运动，吸引青少年参加冰雪运动是关键一环，也是我国开展冰雪运动的坚实基础，重要支撑。北京冬奥会筹办以来，深入开展冬奥会知识的学习，为青少年进行冰雪活动搭建平台

冬残奥会促进了残疾人士冰上运动的广泛开展。我国残疾人士冰雪活动内容不断丰富，活动类型逐渐增多，形成了以“中国残疾人冰雪季”为主导的品牌活动。同时，奥林匹克教育和残奥会教育在特殊教育中得到有效推进，残疾人冬季体育设施日趋完善。

冰雪运动正在蓬勃发展。随着冬奥会筹备工作的深入，我国各类冰雪项目的数量和规格逐年增加，不仅为国内冰雪运动员的成长提供了良好的平台，而且对冰雪运动的推广和普及起到了重要作用，推动青少年参与冰雪运动，增强我国冰雪运动的国际影响力。全国专业冰雪运动盛会遍地开花

冰雪运动场馆设施建设加快。我们国家加强公共资源配置，引导社会资本广泛参与，着力扩大增量，提高质量，加快建设一批全国冰雪运动场馆设施。北京冬奥会场馆建设既注重满足奥运会期间的需要，又提前规划场馆的赛后利用。奥运会后，它将成为值得继承和造福人民的优质资产，并继续为该地区的长期发展做出贡献。

冰雪人才队伍建设有了巨大增长。我国各类冰上人才的数量在不断增加，我国冰上运动国家裁判员人数翻了一番。

举办国际体育赛事对一个国家的利弊有什么？

好处是可以提高这个国家的国际地位，可以带动这个国家的旅游资源发展，然后也可以带动经济发展和科技发展，但是现在的疫情比较严重，举办体育赛事有可能会导致疫情加速传播，可能会导致防疫体系出现问题。

世界体育大会的展开，可能会有哪些影响？

      1、有助于加快城市基础设施建设。举办大型比赛不仅要有高规格的比赛场馆，同时要有高度发达的交通、通信等配套设施。许多城市或国家都借助这样的契机来发展本地或本国的经济。有助于促进旅游业的发展。带动餐饮宾馆零售业的发展。在厦门举办的国际马拉松赛，厦门市星级旅游饭店餐饮业相继推出“ *** 马拉松美食迎嘉宾”等系列活动，招揽外来参赛者和旅游者。

     2、体育赛事对城市和社区发展的影响，主要评估赛事对于城市和社区的基础设施建设以及未来发展的各种影响，赛事对于城市和社区的社会安定、社区福利、社区组织和管理等方面的影响。这种后评估的内容也要作赛事实际情况与赛事前评估预计情况的比较。大型体育盛会的举办权就是城市的发展权，不仅奥运会、亚运会，全运会也是如此。重大体育赛事对城市经济发展的影响是首要的，除了盈利以外，最重要的是以承办比赛为契机实现城市发展的飞跃。

     3、有助于推动相关产业的发展。大型赛事社会影响力大，会引起人们对运动的关注从而带动全民健身事业发展并扩大关注体育的人群数量。爱好体育人数的增加又使体育市场的需求扩大，从而促进体育竞赛表演市场、体育用品市场、体育场馆运行等的发展。十运会期间，南京街头到处都有穿运动服的人，使得体育用品销售非常火爆。同时体育产业是关联性很强的产业发展，体育产业能带动相关产业如商业、饮食、娱乐、旅游、器材、服装等的需求。

      4、有助于提升举办城市形象。大型赛事的广告宣传效果是其他媒体所无法比拟的，借助赛事的吸引力和电视转播对公众的影响，可以扩大举办城市知名度和影响力。历届奥运会自不必说，例如在南京举办的第十届全国运动会其宏大的规模和独特的宣传效果吸引了许多知名的媒体，中央电视台派出了强大的报道组对南京进行了全方位的报道，使南京在国内全面展现，提升了形象，扩大了影响，也提升了南京在国际的影响力和知名度。

体育运动对人类的进步的帮助，都受哪些因素影响？

     公平是体育运动的灵魂，只有在公平竞争的基础上竞争才有意义，运动员才能保持和加强团结、友谊的关系，奥林匹克运动才能实现它的神圣目标。竞争是体育运动最显著的文化特征和表现形式，公平与公正则是体育文化道德规范的内核和本质。竞争渴求公平，如同人类需要空气一样；竞争离不开公正，就像鱼儿离不开水一样。构筑一个公平正义的社会，需要全社会进行长期努力，要提高全体公民的文化、道德、法制等方面的素质，使人们有渴求公平正义的意识、参与公平正义的能力和依法追求公平正义的行为。

     从事体育运动能提高人体应变能力，使人善于应付各种复杂多变的环境。因为经常锻炼，大脑皮层对各种 *** 的分析综合能力强，感觉敏锐、视野开阔、判断空间、时间和 *** 能力增强，因而能判断准确，反应灵敏。同时由于经常在严寒和炎热环境中运动，可以提高机体调节体温的能力，增强身体对气温急剧变化的适应能力。

     作为社会化大生产发展的必然，全球化已成为当代世界发展的客观历史进程。作为社会主义的本质要求和价值目标，也应当是人类追求公平、民主、平等、正义、文明等价值目标在现时代的集中体现。现如今，体育运动的发展愈发全球化，体育运动已经不再是简单的体育比赛，其的内在影响已经超越了体育，超越了国界。主要体现在体育运动精神不分国界、体育运动赛事影响全球、体育运动电视转播让比赛和观众距离更近、体育用品日趋全球化等诸多方面。

     体育与人类发展是相辅相成的，人类的发展促进体育进步，体育的进步促进人类和谐、健康发展。尤其是当社会的发展，体育已经为政治、经济、文化等各方面发展起到了积极的促进作用，早已突破了体育的原有范围。而人类的发展，也为体育运动的进一步发展提供了更广阔的空间。